Sự kiện thường niên “Love Your W” của tạp chí thời trang W Korea, nhằm nâng cao nhận thức về ung thư vú, đã gây ra làn sóng tranh cãi gay gắt sau khi được tổ chức vào ngày 15 tháng 10 tại khách sạn Four Seasons, Seoul. Mặc dù mang mục tiêu cao cả là gây quỹ hỗ trợ điều trị và khám bệnh cho bệnh nhân ung thư vú, đặc biệt là những người có hoàn cảnh khó khăn, sự kiện năm nay bị dư luận chỉ trích gay gắt vì bị cho là thiên lệch về hình thức và hào nhoáng, hơn là tập trung vào mục đích nhân đạo.
Sự kiện đánh dấu kỷ niệm 20 năm tổ chức, quy tụ hơn 100 khách mời nổi tiếng, trong đó có các thành viên của BTS như RM, J-Hope và V, cùng các nhóm nhạc đình đám khác như Stray Kids, aespa và Ive. Dù mang danh nghĩa là một chiến dịch nâng cao nhận thức, phần lớn nội dung sự kiện lại xoay quanh những buổi chụp ảnh lộng lẫy, video hậu trường và hình ảnh giao lưu giữa các nghệ sĩ, với rất ít đề cập đến ung thư vú. Điều đáng nói là không hề xuất hiện dải ruy băng màu hồng – biểu tượng quốc tế cho nhận thức về ung thư vú.
Một điểm gây tranh cãi lớn khác là màn trình diễn của Jay Park với ca khúc “Mommae”, nổi tiếng với ca từ gợi cảm, được cho là không phù hợp trong khuôn khổ một sự kiện liên quan đến một căn bệnh nghiêm trọng như ung thư vú. Sau phản ứng dữ dội của công chúng, Jay Park đã lên tiếng xin lỗi, giải thích anh nghĩ mình đang biểu diễn tại một buổi tiệc hậu sự kiện mang tính riêng tư, chứ không phải chương trình chính thức.
Ngoài ra, nhiều câu hỏi cũng đặt ra về tính minh bạch tài chính của chiến dịch. Theo dữ liệu công bố, từ năm 2007 đến 2025, W Korea chỉ đóng góp khoảng 315,69 triệu won (khoảng 222.000 USD) cho Quỹ Ung thư Vú Hàn Quốc. Mức đóng góp này bị đánh giá là quá thấp so với quy mô và lịch sử lâu dài của sự kiện, đặc biệt khi có sự tham gia của nhiều thương hiệu lớn và những tên tuổi nổi bật trong giới giải trí.
Phản ứng từ công chúng vô cùng mạnh mẽ. Nhiều người bày tỏ sự thất vọng, cho rằng đây là ví dụ điển hình của việc lợi dụng hình ảnh hoạt động xã hội để phục vụ mục đích quảng bá cá nhân hoặc thương hiệu. Một số ý kiến cho rằng số tiền gây quỹ lẽ ra nên được chuyển thẳng đến các tổ chức y tế thay vì tiêu tốn cho một buổi tiệc lộng lẫy thiếu chiều sâu.
Trước làn sóng chỉ trích, ngày 19 tháng 10, W Korea đã chính thức lên tiếng xin lỗi và xóa toàn bộ nội dung liên quan tới sự kiện khỏi các nền tảng mạng xã hội. Jay Park cũng đưa ra lời xin lỗi riêng, nhấn mạnh anh không được thông báo rõ ràng về bản chất của sự kiện.
Sự việc này phơi bày một thực trạng không hiếm gặp: khi các sự kiện từ thiện bị biến tướng thành sân chơi của người nổi tiếng, vô tình làm lu mờ ý nghĩa cốt lõi ban đầu. Cân bằng giữa sức hút của người nổi tiếng và mục tiêu xã hội đòi hỏi sự tinh tế, trung thực và cam kết thực sự từ ban tổ chức. Nếu không, lòng tin của công chúng có thể bị xói mòn – điều mà một chiến dịch nhân đạo nên tuyệt đối tránh.