Nhóm nhạc nữ mới của SM Entertainment Japan mang tên GPP, dự kiến ra mắt vào tháng 12 năm 2025, đánh dấu bước chuyển mình chiến lược của công ty trong việc phát triển một nhóm nhạc “bản địa hóa” hoàn toàn tại Nhật Bản. Động thái này cho thấy SM đang tận dụng hiệu quả kinh nghiệm lâu năm cùng lượng người hâm mộ đông đảo tại thị trường Nhật – một xu hướng ngày càng rõ trong ngành công nghiệp K-pop, được mở đường bởi những cái tên như JYP Entertainment và Hybe.
GPP gồm tám thành viên, đều là người Nhật: Mika, Mia, Sara, Momoka, Rinka, Honoka, Luna và Anami. Nhóm dự kiến sẽ chính thức ra mắt vào ngày 16 tháng 12 năm 2025, kèm theo đĩa đơn đầu tay mang tên “Bring it Back”. Tên gọi GPP mang ý nghĩa đặc biệt: “G” được hiểu là Genkai toppa (vượt qua giới hạn), trong khi “PP” ám chỉ hình ảnh máy bay giấy – biểu tượng cho tinh thần kiên cường và khát vọng vươn cao bất chấp khó khăn. Trong số các thành viên, Mia gây chú ý khi từng là thực tập sinh tại chương trình hợp tác giữa HYBE và Geffen, phản ánh tính cạnh tranh cao trong quá trình tuyển chọn tài năng từ nhiều nguồn khác nhau trong ngành.
Không giống như các nhóm nữ quốc tế trước đây của SM, GPP là nhóm nhạc nữ đầu tiên hoàn toàn gồm người Nhật, thể hiện định hướng rõ ràng trong việc đầu tư vào thị trường bản địa giàu tiềm năng. Sự kiện này diễn ra trong bối cảnh SM Entertainment đang ghi nhận tăng trưởng doanh thu đáng kể tại Nhật – với mức tăng 11,1% so với cùng kỳ năm trước, đạt 24,4 tỷ won (tương đương 17,6 triệu USD), nhờ loạt concert quy mô lớn và doanh số album ấn tượng. Đây là cơ sở tài chính giúp SM tự tin đầu tư cho các dự án đầy tham vọng, như GPP, cũng như chiến lược phát triển nội dung nghệ sĩ thông qua các chương trình ươm mầm như SMTR25.
Sự ra đời của GPP gợi nhớ đến thành công của NiziU – nhóm nhạc nữ gồm chín thành viên người Nhật của JYP Entertainment, ra mắt vào cuối năm 2020 sau chương trình tuyển chọn Nizi Project. NiziU nhanh chóng đạt được sức hút lớn tại thị trường nội địa, tạo tiền lệ để nhiều công ty K-pop khác, bao gồm cả SM, mở rộng tầm ảnh hưởng tại Nhật bằng các nhóm nhạc mang tính địa phương hóa tương tự.
Các thành viên của GPP đều sở hữu màu sắc riêng, tạo nên sự đa dạng và sức hút mới lạ. Chẳng hạn, Anami là cựu vũ công ballet cổ điển, nổi bật với khả năng biểu cảm mềm mại kết hợp phong cách trình diễn mạnh mẽ – một ví dụ điển hình cho định hướng tuyển chọn những cá nhân có nền tảng nghệ thuật phong phú nhằm tạo chiều sâu cho nhóm. SM còn đặc biệt chú trọng xây dựng câu chuyện cá nhân xoay quanh từng nghệ sĩ trước cả khi ra mắt, nhằm thiết lập mối liên kết sớm với cộng đồng hâm mộ và gia tăng giá trị IP lâu dài.
GPP xuất hiện trong bối cảnh SM đang tích cực đẩy mạnh hoạt động tại Nhật, bao gồm cả loạt show diễn SMTOWN LIVE 2025-26 dự kiến sắp tới. Đây sẽ là cơ hội lớn để quảng bá những nghệ sĩ mới, đồng thời tạo đà truyền thông mạnh mẽ cho sự ra mắt của GPP.
Việc giới thiệu GPP phản ánh rõ nét ưu tiên của SM Entertainment Japan trong quá trình tái cấu trúc chiến lược tại Nhật Bản: xây dựng nhóm nhạc phù hợp với thị hiếu văn hóa địa phương, học hỏi kinh nghiệm thành công từ các công ty đối thủ, tận dụng tăng trưởng doanh thu để mở rộng đầu tư vào sáng tạo nội dung và phát triển thương hiệu nghệ sĩ. Trong xu hướng khu vực hóa ngày càng rõ nét của K-pop, GPP hứa hẹn sẽ là một trường hợp tiêu biểu cho sự thích nghi của các thương hiệu giải trí toàn cầu trong hành trình tiếp cận khán giả địa phương, với tương lai đầy triển vọng ngay từ đầu năm 2026.