Bất chấp mong muốn từ người hâm mộ Hàn Quốc về việc đưa Mnet Asian Music Awards (MAMA) trở lại Seoul, tập đoàn giải trí CJ ENM vẫn kiên định với chiến lược mở rộng quy mô toàn cầu bằng cách tiếp tục tổ chức sự kiện này tại nước ngoài. Kể từ năm 2010, MAMA đã được tổ chức tại nhiều thành phố quốc tế như Macao, Singapore, Hồng Kông, Thành phố Hồ Chí Minh, Yokohama và Nagoya, thể hiện rõ tầm nhìn của CJ ENM về thông điệp “âm nhạc kết nối tất cả” bằng cách gắn kết khán giả toàn cầu thông qua K-pop.
Chiến lược này nằm trong nỗ lực lớn hơn của CJ ENM nhằm toàn cầu hóa K-pop và ngành giải trí Hàn Quốc. Kế hoạch phát triển mảng âm nhạc toàn cầu đến năm 2025 của công ty nhấn mạnh việc mở rộng năng lực sản xuất, bản địa hóa nội dung và xây dựng cầu nối giữa các nhà sản xuất Hàn Quốc với nghệ sĩ quốc tế nhằm thúc đẩy giao lưu văn hóa và mở rộng ảnh hưởng trên thị trường toàn cầu. Cam kết này cũng được thể hiện thông qua việc kết hợp MAMA với nền tảng fan kỹ thuật số Mnet Plus, giúp tăng cường kết nối với người hâm mộ toàn cầu ngay cả ngoài khuôn khổ sự kiện trực tiếp.
Lễ trao giải MAMA 2025 sẽ tiếp tục được tổ chức tại nước ngoài, đánh dấu sự trở lại Hồng Kông sau bảy năm vắng bóng. Sự kiện dự kiến diễn ra vào ngày 28–29 tháng 11 năm 2025 tại sân vận động mới Kai Tak, nơi hứa hẹn sẽ mang đến những sân khấu hoành tráng và màn biểu diễn đặc sắc nhằm tôn vinh tầm ảnh hưởng văn hóa cùng sự sáng tạo của K-pop trên toàn cầu. Việc chọn Hồng Kông làm điểm dừng chân tiếp theo tiếp tục truyền thống chọn các thành phố có cộng đồng fan quốc tế mạnh và vị trí chiến lược trong làn sóng Hallyu.
Không dừng lại ở MAMA, CJ ENM còn mở rộng chiến lược toàn cầu thông qua sự kiện thường niên KCON – một mô hình thể hiện cách tiếp cận bản địa hóa văn hóa Hàn Quốc khi điều chỉnh nội dung theo từng thị trường, hợp tác với người ảnh hưởng địa phương và tận dụng nền tảng kỹ thuật số để tiếp cận người hâm mộ toàn thế giới. Mô hình kết hợp trực tuyến – ngoại tuyến này đã góp phần biến K-pop từ một thể loại âm nhạc khu vực trở thành hiện tượng toàn cầu, thúc đẩy sự tương tác quốc tế và đóng vai trò quan trọng trong sự phát triển của ngành công nghiệp giải trí Hàn.
Song song với đó, CJ ENM đang tích cực đổi mới với hàng loạt dự án quốc tế ngoài khuôn khổ các lễ trao giải âm nhạc truyền thống, như chương trình thi đấu nhảy “World of Street Woman Fighter” hay các show sống còn hai ngôn ngữ như “Boys 2 Planet” – hướng đến việc tạo ra các nhóm nhạc nam hoạt động song song tại Hàn Quốc và Trung Quốc. Những chương trình này là minh chứng cho chiến lược pha trộn chất liệu giải trí Hàn Quốc với thị trường quốc tế mà vẫn gìn giữ bản sắc đặc trưng của K-pop.
Việc tiếp tục tổ chức MAMA ở nước ngoài, dù nhiều người hâm mộ trong nước mong chờ sự kiện quay về quê nhà, cho thấy tầm nhìn dài hạn của CJ ENM trong việc đưa K-pop trở thành một lực lượng văn hóa toàn cầu thực thụ. Bằng cách luân phiên lựa chọn các thành phố quốc tế quan trọng làm địa điểm tổ chức, công ty chủ động tiếp cận cộng đồng fan đa dạng và khai thác tiềm năng từ từng thị trường. Đây là bước đi phù hợp với sứ mệnh “gắn kết toàn cầu thông qua âm nhạc” và phản ánh cách ngành giải trí Hàn Quốc đang thích nghi với bối cảnh toàn cầu hóa văn hóa.
Cách tiếp cận của CJ ENM đối với MAMA và chiến lược âm nhạc toàn cầu thể hiện nỗ lực hài hòa giữa việc giữ gìn bản sắc văn hóa Hàn Quốc và tích hợp vào thị trường quốc tế. Việc tổ chức lễ trao giải tại các địa điểm nước ngoài không chỉ là quyết định chiến lược nhằm lan tỏa làn sóng K-pop mà còn là một hình thức ngoại giao văn hóa qua âm nhạc, giúp duy trì đà tăng trưởng của ngành dù người hâm mộ tại Seoul vẫn luôn mong chờ ngày MAMA trở về.