Katseye – nhóm nữ hoạt động tại Mỹ của Hybe – và VCHA – nhóm nữ của JYP Entertainment – thể hiện sự đối lập rõ nét trong chiến lược bản địa hóa tại thị trường Mỹ, phản ánh hai cách tiếp cận khác nhau của các công ty giải trí Hàn Quốc trong việc mở rộng ra toàn cầu.
Katseye được thành lập thông qua dự án tuyển chọn toàn cầu hợp tác giữa HYBE và Geffen Records mang tên *The Debut: Dream Academy*. Nhóm gồm sáu thành viên: Daniela, Lara, Manon, Megan, Sophia và Yoonchae, ra mắt vào năm 2023. Katseye mang đến một mô hình K-pop lai Mỹ, kết hợp giữa hệ thống đào tạo chặt chẽ của HYBE và sự am hiểu về thị trường âm nhạc Mỹ của Geffen Records.
Thành công của Katseye được thể hiện qua chuyến lưu diễn cháy vé tại 13 thành phố lớn ở Bắc Mỹ mang tên “The Beautiful Chaos Tour”, cùng album thứ hai *Beautiful Chaos* ra mắt ở vị trí thứ 4 trên Billboard 200. Hai ca khúc “Gabriela” và “Gnarly” cũng xuất hiện trên Billboard Hot 100, cho thấy độ phủ sóng và thành công thương mại đáng kể. Nhóm còn được mời biểu diễn tại các lễ hội âm nhạc lớn như Lollapalooza (Chicago) và Summer Sonic (Nhật Bản), khẳng định vị thế toàn cầu đang lên.
Ngược lại, VCHA – nhóm nhạc nữ được JYP và Republic Records thành lập thông qua chương trình sống còn *A2K* – lại gặp nhiều trắc trở. Dù ban đầu có sáu thành viên và mục tiêu quảng bá song song tại Hàn và Mỹ, nhóm đã gặp khủng hoảng nghiêm trọng. Thành viên Kaylee tuyên bố tạm dừng hoạt động đầu năm 2025 vì lý do sức khỏe và rời nhóm vào tháng 7 năm 2025. Trước đó, KG đã rời nhóm vào cuối năm 2024 sau khi khởi kiện JYP về vấn đề hợp đồng. Hiện tại, VCHA chỉ còn lại bốn thành viên và chuẩn bị cho màn trở lại trong nửa cuối năm 2025.
Tuy JYP đã xác nhận kế hoạch comeback của VCHA, nhóm vẫn vật lộn để xây dựng lực lượng người hâm mộ vững chắc tại Mỹ. Các hoạt động của họ thiếu tính nhất quán và bị trì hoãn nhiều lần, trái ngược với đà tăng trưởng ổn định của Katseye. Chiến lược của JYP – dựa vào show thực tế sinh tồn và quảng bá kép Hàn-Mỹ – đã vấp phải nhiều chỉ trích, bởi công ty đang ra mắt và quản lý quá nhiều nhóm nhạc cùng lúc, dẫn đến việc thiếu sự đầu tư cần thiết cho VCHA.
Dưới đây là bảng so sánh giữa Katseye và VCHA:
| Khía cạnh | Katseye (HYBE x Geffen) | VCHA (JYP x Republic Records) |
|————————|———————————————————–|———————————————————|
| Thành lập | Tuyển chọn toàn cầu, chiến lược tập trung vào thị trường Mỹ | Show sống còn, hướng đến quảng bá song song Mỹ – Hàn |
| Số thành viên & Tình trạng | Ổn định với 6 thành viên | Từng có 6 thành viên, hiện còn 4, trải qua rạn nứt nội bộ |
| Thành tích thị trường | Tour cháy vé ở Bắc Mỹ, hit Billboard | Hoạt động trì trệ, gặp vấn đề sức khỏe và pháp lý |
| Chiến lược quảng bá | Tập trung rõ ràng vào thị trường Mỹ | Thiếu ổn định, bị lu mờ bởi các nhóm khác |
| Chiến lược công ty | Hợp tác Mỹ-Hàn hiệu quả, định hướng nhóm rõ ràng | Ra mắt nhiều nhóm thiếu trọng tâm, dẫn đến bỏ bê |
Việc Katseye bán hết vé ở các địa điểm lớn như The Theater at Madison Square Garden và YouTube Theater cho thấy sự thành công nổi bật trong chiến lược định vị tại Mỹ. Trong khi đó, VCHA – giữa những rối ren về nhân sự và định hướng – phản ánh khó khăn khi mở rộng toàn cầu mà thiếu kế hoạch đầu tư lâu dài.
Tóm lại, hành trình khác biệt của Katseye và VCHA nhấn mạnh vai trò then chốt của **chiến lược bản địa hóa hiệu quả, quản lý ổn định và tiếp thị phù hợp** trong việc giúp các nhóm nhạc K-pop thành công tại thị trường Mỹ. Sự hợp tác giữa HYBE và Geffen đã định hình Katseye như một nhóm nhạc toàn cầu thế hệ mới. Ngược lại, VCHA cho thấy những thách thức thực tế trong việc mở rộng ra ngoài phạm vi K-pop truyền thống nếu thiếu sự hỗ trợ đồng bộ – một bài học quan trọng cho làn sóng K-pop tiếp theo.