## Tình hình thị trường
Trong quý II năm 2025, Apple lần đầu tiên bị vượt mặt bởi Xiaomi và Huawei trên thị trường thiết bị đeo toàn cầu – theo báo cáo mới nhất từ tổ chức phân tích thị trường IDC. Huawei ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng khi xuất xưởng 9,9 triệu thiết bị, tăng so với 8,9 triệu cùng kỳ năm trước. Xiaomi cũng tạo nên bước nhảy vọt ấn tượng, nâng sản lượng từ 5,9 triệu lên đến 9,5 triệu đơn vị – tương đương mức tăng tới 61%. Trong khi đó, Apple đạt 7,4 triệu Apple Watch được bán ra, tăng 28,8% so với năm ngoái nhưng vẫn tụt lại phía sau hai “đối thủ” đến từ Trung Quốc. Thị phần lần lượt thuộc về Huawei với 20,2% và Xiaomi với 19%.
## Diễn biến cụ thể
Bức tranh thị trường thiết bị đeo đang thay đổi đáng kể khi các thương hiệu Trung Quốc tăng tốc mạnh mẽ. Huawei không chỉ giữ vững phong độ mà còn mở rộng được vị trí dẫn đầu với 9,9 triệu thiết bị xuất xưởng – một bước tiến rõ rệt nếu so với cùng kỳ năm ngoái. Đồng thời, thương hiệu này cũng ghi dấu ấn riêng trong phân khúc thiết bị đeo cao cấp nhờ sự kết hợp giữa công nghệ, thiết kế và sự thúc đẩy từ thị trường nội địa đông dân.
Xiaomi cũng không kém cạnh khi đạt mức tăng trưởng vượt mong đợi – từ 5,9 triệu lên 9,5 triệu sản phẩm. Nhờ đó, hãng tiến gần đến vị trí thống trị mà Huawei đang nắm giữ, trở thành một trong những “tay chơi” đáng gờm trong lĩnh vực thiết bị đeo thời gian tới.
Apple dù vẫn giữ được tăng trưởng tích cực – với 28,8%, tương đương 7,4 triệu thiết bị – nhưng mức tăng này chưa đủ để bảo vệ vị thế dẫn đầu. Có thể thấy, hãng đang hướng nhiều hơn tới phân khúc cao cấp, nơi Apple Watch tiếp tục phát huy sức mạnh của mình nhờ hệ sinh thái iOS và sự trung thành cao từ người dùng hiện hữu. Tuy nhiên, tốc độ bứt phá của các đối thủ buộc Apple phải tính đến những chiến lược cạnh tranh linh hoạt và lâu dài hơn.
## Định hướng tương lai
Cán cân trong thị trường thiết bị đeo đang dần nghiêng về phía các thương hiệu châu Á, đặc biệt là Huawei và Xiaomi – những cái tên không còn “mới” nhưng liên tục làm mới mình thông qua đổi mới công nghệ và chiến lược giá cả linh hoạt. Apple vẫn giữ vai trò quan trọng trong lĩnh vực smartwatch, song trước đà bứt phá hiện tại, họ sẽ cần tái định hình chiến lược nếu không muốn đánh mất lợi thế lâu năm đã gầy dựng.
Thị trường đang trở nên khốc liệt hơn – và lần này, lợi thế không chỉ nằm ở thương hiệu, mà còn ở khả năng thích ứng nhanh, sáng tạo không ngừng và sự thấu hiểu người tiêu dùng từng phân khúc.