Phim kinh dị Việt Nam “Ma Da,” với sự tham gia của nữ diễn viên nổi tiếng Việt Hương, đã tạo nên thành công vang dội và lập nhiều kỷ lục chưa từng có trong thể loại phim này. Ra mắt vào ngày 16 tháng 8 năm 2024, cùng lúc tại Hàn Quốc, Úc và New Zealand, “Ma Da” đã nhanh chóng trở thành bộ phim kinh dị ăn khách nhất mọi thời đại của Việt Nam, thu về hơn 113 tỷ đồng chỉ trong 15 ngày công chiếu.
Việt Hương hy sinh sức khoẻ và nhan sắc cho “Ma Da”(Ảnh:vtcnews)
Thành công của “Ma Da” có được nhờ vào một chiến lược sản xuất bài bản, từ việc phát triển kịch bản, chọn diễn viên đến tiếp thị. Nhóm sản xuất đã chọn Ma Da, một con ma nổi tiếng trong dân gian Việt Nam, làm trung tâm của câu chuyện. Ma Da, gắn liền với câu nói “Đừng ra cạnh mé sông, ma da kéo giò,” là hình ảnh quen thuộc và đáng sợ trong truyền thuyết, điều này giúp bộ phim kết nối mạnh mẽ với những nỗi sợ hãi truyền thống của người Việt.
Việc hiểu rõ các đặc điểm văn hóa và sự khác biệt vùng miền ở Việt Nam là rất quan trọng. Mặc dù Ma Da rất phổ biến ở miền Tây, nhưng để thu hút khán giả miền Bắc, nhà sản xuất đã phải chấp nhận số suất chiếu ít hơn trong tuần đầu tiên và tập trung đẩy mạnh sự quan tâm trong tuần thứ hai.
Phim gặp khủng hoảng khi NSƯT Thành Lộc và ca sĩ Cẩm Ly có thời lượng xuất hiện trong phim quá ít ỏi.(Ảnh:vtcnews)
Kịch bản của phim được xây dựng nhằm khơi gợi những cảm xúc mạnh mẽ, đặc biệt là tình mẫu tử—một chủ đề phổ quát và sâu sắc. Quyết định chọn Việt Hương cho vai chính là một bước đi thông minh, vì sự nổi tiếng và mối liên hệ của cô với khán giả miền Tây đã làm tăng tính xác thực và hấp dẫn của phim. Vai diễn này đánh dấu sự trở lại của Việt Hương với diễn xuất bi kịch sau nhiều năm chủ yếu đóng các vai hài.
Việt Hương đã đầu tư toàn bộ tâm sức cho vai diễn, kể cả chịu đựng những điều kiện khắc nghiệt trong quá trình quay ở rừng ngập mặn Cà Mau. Sự tận tâm này đã được truyền thông ghi nhận và đánh giá cao, giúp làm nổi bật sự chân thực của bộ phim.
Việt Hương (hàng đầu, váy trắng) cùng êkíp đi cine-tour giới thiệu cho phim. Ảnh: Bồng Sơn
“Ma Da” đã phá vỡ khuôn khổ khi công chiếu cùng lúc tại nhiều quốc gia, bao gồm Hàn Quốc, Úc và New Zealand. Chiến lược quốc tế này không chỉ tăng cường độ phủ sóng của phim mà còn thu hút sự chú ý toàn cầu. Việc sử dụng sự ủng hộ của các nhà làm phim nổi tiếng như đạo diễn “Exhuma” cũng đã nâng cao sự tò mò và mong đợi của khán giả trong nước.
Tuy nhiên, phim đã gặp phải sự chỉ trích lớn khi một số diễn viên nổi tiếng như NSƯT Thành Lộc và ca sĩ Cẩm Ly có thời lượng xuất hiện ít hơn mong đợi. Sự chỉ trích này đã dẫn đến một cuộc khủng hoảng truyền thông, và đạo diễn Đoàn Nhất Trung đã phải lên tiếng xin lỗi công khai để đối phó với tình hình.
Thời điểm phát hành cũng đóng vai trò quan trọng trong sự thành công của phim. Thông thường, tháng 6-8 là mùa thấp điểm của điện ảnh Việt Nam do thời tiết mưa nhiều. Tuy nhiên, “Ma Da” đã vượt qua điều này nhờ thời tiết khô ráo tại TP.HCM trong thời gian công chiếu. Điều này giúp phim đạt doanh thu kỷ lục, vượt qua 100 tỷ đồng chỉ sau 10 ngày và đạt gần 114 tỷ đồng sau 15 ngày.
Tính đến ngày 30 tháng 8 năm 2024, “Ma Da” đã chính thức vượt qua “Quỷ Cẩu” để trở thành phim kinh dị có doanh thu cao nhất ở Việt Nam. Đây cũng là bộ phim Việt thứ tư trong năm 2024 đạt mốc 100 tỷ đồng, sau các bộ phim “Mai,” “Lật Mặt 7,” và “Gặp Lại Chị Bầu.”
“Ma Da” đánh dấu một cột mốc quan trọng trong điện ảnh Việt Nam, thể hiện sự kết hợp thành công giữa yếu tố văn hóa, chiến lược tiếp thị và sáng tạo. Thành công của phim không chỉ thu hút khán giả mà còn mở đường cho các dự án điện ảnh trong tương lai, làm nổi bật sự phát triển của thể loại phim kinh dị Việt Nam.