Taylor Swift vừa hoàn thành 6 đêm diễn ở Toronto, Canada. Ảnh: @taylorswift.
Ngành công nghiệp âm nhạc trực tiếp đang tự thấy mình đứng trước ngã ba đường, bị chia xé giữa hai thực tế đối lập hoàn toàn. Trong khi những siêu sao như Taylor Swift bán hết vé ở các sân vận động và phá vỡ kỉ lục phòng vé, thì ở một thái cực khác, ngày càng nhiều nghệ sĩ tầm trung đang gặp khó khăn trong việc lấp đầy các địa điểm tổ chức hoà nhạc. Sự khác biệt này đã làm dấy lên mối lo ngại về tương lai của âm nhạc trực tiếp và đặt ra câu hỏi về tính bền vững của ngành công nghiệp này.
Đợt lưu diễn Eras Tour của Taylor Swift là một lực lượng khổng lồ, thu về mức doanh thu chưa từng có là 1,93 tỉ đô la từ 121 buổi trình diễn. Giá vé trung bình cho các buổi hòa nhạc của cô đã tăng vọt lên 254 đô la, được thúc đẩy bởi nhu cầu lớn và một thị trường thứ cấp phát triển mạnh, nơi vé được bán lại với giá hàng nghìn đô la.
Sức hút của Swift đã đạt đến mức chóng mặt đến nỗi cô đã giới thiệu một số lượng vé “tầm nhìn bị che khuất” có giá 16 đô la cho buổi biểu diễn của cô ở Vancouver. Những chiếc vé này cung cấp góc nhìn xa của buổi hòa nhạc mà không thấy rõ sân khấu.
Trong khi Swift thống trị thì nhiều nghệ sĩ tầm trung đang phải đối mặt với cuộc chiến khó khăn trong bối cảnh âm nhạc trực tiếp. Giá vé đối với những nghệ sĩ trong khoảng từ 50 đến 200 đô la đã giảm gần 23% từ tháng đầu tiên bán vé đến tháng cuối cùng. Thị trường hòa nhạc ngày càng bão hòa, với gần 40% giá vé dưới 50 đô la ở Hoa Kỳ vào năm 2024.
Sự sụt giảm nhu cầu này đã buộc một số nghệ sĩ phải hủy chuyến lưu diễn hoặc thu nhỏ quy mô chương trình của mình. Sự cạnh tranh gay gắt từ các sự kiện trực tiếp khác, chẳng hạn như các sự kiện thể thao lớn, càng làm trầm trọng thêm những thách thức.
Bán lại vé vẫn là vấn đề gây tranh cãi, làm giảm trải nghiệm hòa nhạc cho cả người hâm mộ và nghệ sĩ. Những kẻ đầu cơ đã lợi dụng những tấm vé 16 đô la của Taylor Swift, mua với số lượng lớn và bán lại với giá hàng trăm đô la, khiến người hâm mộ không có khả năng mua được vé với giá cả phải chăng cho các buổi biểu diễn của cô.
Vé giả cũng là mối đe dọa đáng kể đối với những người đi xem hòa nhạc. Một gia đình người Canada gần đây đã mất hơn 15.700 đô la sau khi mua vé Taylor Swift giả. Người hâm mộ được khuyến cáo chỉ mua vé từ những nguồn uy tín để tránh những vụ lừa đảo như vậy.
Sự phân chia thái quá trong ngành công nghiệp hòa nhạc đã làm dấy lên cuộc tranh luận về tương lai của âm nhạc trực tiếp. Một số chuyên gia trong ngành cho rằng ngành công nghiệp này cần phải xem xét lại các chiến lược định giá của mình và tìm cách làm cho các buổi hòa nhạc trở nên dễ tiếp cận hơn đối với người hâm mộ.
Những người khác cho rằng nhu cầu cao đối với một số nghệ sĩ cụ thể chính là minh chứng cho sự bền vững của ngành công nghiệp. Họ tin rằng, sự gia tăng đột biến lượng người tham dự âm nhạc trực tiếp sau đại dịch sẽ tiếp tục và thị trường cuối cùng sẽ ổn định.
Khi ngành công nghiệp hòa nhạc đương đầu với những thách thức này, chúng ta vẫn phải chờ xem những chênh lệch hiện tại sẽ tác động như thế nào đến tương lai của âm nhạc trực tiếp. Liệu nó sẽ trở thành một trải nghiệm độc quyền chỉ dành cho những nghệ sĩ có thu nhập cao nhất, hay nó sẽ tiếp tục cung cấp nhiều trải nghiệm âm nhạc đa dạng cho khán giả ở mọi cấp độ thu nhập? Chỉ có thời gian mới trả lời được.