Spotify, dịch vụ phát trực tuyến âm thanh hàng đầu thế giới, tiếp tục khẳng định cam kết “Ưu tiên Nghệ sĩ” thông qua việc đồng hành cùng cả những ngôi sao K-pop hàng đầu lẫn cộng đồng âm nhạc indie sôi động của Hàn Quốc, giúp mang đến sự đa dạng của âm nhạc Hàn cho khán giả toàn cầu. Tại sự kiện truyền thông “Spotify Soundcheck 2025” tổ chức tại Seoul, công ty đã tái khẳng định mục tiêu mang đến trải nghiệm âm nhạc cá nhân hóa và thúc đẩy sự phát triển của nghệ sĩ vượt ra ngoài khuôn khổ của K-pop.
Kể từ khi chính thức ra mắt tại Hàn Quốc vào năm 2021, Spotify đã đóng vai trò quan trọng trong việc mở rộng đáng kể tầm ảnh hưởng của âm nhạc Hàn Quốc. Từ năm 2014 đến 2024, lượt phát K-pop trên toàn cầu đã tăng gấp 470 lần. Riêng tại Mỹ, lượt phát K-pop tăng trung bình 90% mỗi năm, trong khi Đông Nam Á ghi nhận mức tăng 128%. Năm ngoái, âm nhạc Hàn được nghe gần 9,7 triệu giờ trên Spotify toàn cầu, và thu nhập của nghệ sĩ Hàn thông qua nền tảng này đã tăng gấp ba lần so với năm 2019, cho thấy sự tăng trưởng mạnh mẽ về mặt tài chính song song với sự mở rộng khán giả.
Không chỉ tập trung vào K-pop, Spotify còn tích cực quảng bá các thể loại khác như indie rock, hip-hop và K-rock – dòng nhạc rock Hàn Quốc – với mức tăng trưởng lượt phát 155% chỉ trong một năm qua. Sự thành công này có phần đóng góp từ chiến dịch làm mới playlist “Indie Korea”, hiện có gần nửa triệu lượt lưu. Tiếp nối nỗ lực này, Spotify đã tổ chức đêm nhạc indie “Speakeasy Live” tại Seoul, mang đến sân khấu cho những ban nhạc như Silica Gel và kết nối với người hâm mộ thông qua chương trình bốc thăm trúng thưởng, thể hiện sự đầu tư nghiêm túc của nền tảng vào nhiều sắc thái âm nhạc Hàn Quốc.
Những siêu sao K-pop cũng được hưởng lợi từ các hợp tác độc quyền với Spotify. Vào tháng 10 năm 2024, Spotify đã phối hợp cùng nhóm SEVENTEEN để ra mắt “CARAT Station Seoul” – một không gian trải nghiệm lấy cảm hứng từ nhà ga tàu điện ngầm, đồng thời quảng bá cho tour diễn toàn cầu của nhóm. Mô hình pop-up độc đáo này cũng đã được nhân rộng sang các thành phố như New York và Tokyo, thể hiện chiến lược toàn cầu nhưng linh hoạt theo địa phương nhằm kết nối nghệ sĩ và người hâm mộ.
Trong năm 2025, Spotify tiếp tục làm mới cách quảng bá âm nhạc K-pop bằng việc kết hợp cùng các lĩnh vực văn hóa khác, tiêu biểu là chiến dịch phối hợp với FC Barcelona và nhóm ITZY. ITZY đã tạo danh sách phát dành riêng cho người hâm mộ và xuất hiện trong các nội dung quảng bá đặc sắc trong suốt các trận đấu tại Hàn Quốc. Chiến dịch này thể hiện cách Spotify sáng tạo khi kết hợp âm nhạc, thể thao và truyền thông số nhằm nâng cao độ nhận diện quốc tế cho nghệ sĩ.
Kể từ khi có mặt tại Hàn Quốc, Spotify không ngừng thúc đẩy trải nghiệm âm nhạc cá nhân hóa, mở rộng thị trường quốc tế và đảm bảo thu nhập công bằng cho nghệ sĩ theo đúng tinh thần “Ưu tiên Nghệ sĩ”. Từ danh sách phát “K-Pop On!” ra mắt năm 2014 nhằm giới thiệu nghệ sĩ mới đến bạn nghe toàn cầu, đến cam kết liên tục trong việc hỗ trợ đa dạng thể loại nhạc, Spotify đã tạo điều kiện cho cả nghệ sĩ nổi tiếng lẫn các tài năng độc lập phát triển mạnh mẽ tại thị trường trong nước và quốc tế.
Sự hỗ trợ toàn diện của Spotify đối với âm nhạc Hàn Quốc – từ các tên tuổi đình đám K-pop đến những nghệ sĩ indie giàu tiềm năng – cùng với những trải nghiệm người hâm mộ sáng tạo và chiến lược hợp tác toàn cầu, tiếp tục củng cố vị thế của nền tảng này trong việc quảng bá văn hóa âm nhạc xứ kim chi ra toàn thế giới, đồng thời cung cấp công cụ và cơ hội để nghệ sĩ phát triển và được công nhận xứng đáng.