Ông lớn ngành giải trí Hàn Quốc CJ ENM vừa công bố lộ trình phát triển đầy tham vọng cho Mnet Plus – nền tảng nội dung K-pop trên thiết bị di động – với mục tiêu tăng đầu tư nội dung gấp bốn lần và khẳng định vị thế trên thị trường âm nhạc toàn cầu. Ra mắt từ năm 2022, Mnet Plus đã tăng trưởng ấn tượng, vượt mốc 40 triệu người dùng tích lũy và đạt 20 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, trong đó người dùng quốc tế chiếm đến 80%, chủ yếu thuộc thế hệ Gen Z và Alpha.
Tại sự kiện Culture Talk tổ chức ngày 28 tháng 10 năm 2025 tại quận Mapo, Seoul, Phó Chủ tịch cấp cao Kim Ji-won của Mnet Plus đã chia sẻ những thành tựu nổi bật và kế hoạch phát triển sắp tới của nền tảng. Bà cho biết, Mnet Plus không còn đơn thuần là một ứng dụng bình chọn hay cộng đồng, mà đang trở thành một nền tảng nội dung toàn cầu tích hợp các chức năng xem trực tuyến, tương tác với thần tượng và thương mại điện tử trong một trải nghiệm thống nhất cho người dùng. Ứng dụng cho phép người hâm mộ khắp thế giới thưởng thức các chương trình tạp kỹ gốc, theo dõi trực tiếp các buổi biểu diễn âm nhạc và lễ trao giải như MAMA của Mnet, tham gia bình chọn, hoàn thành nhiệm vụ và sưu tầm vật phẩm kỹ thuật số – tất cả đều trong một hệ sinh thái duy nhất.
Chiến lược trọng điểm năm 2025 của CJ ENM tập trung vào ba trụ cột chính: thành lập các công ty quản lý nghệ sĩ đa quốc gia nhằm kết nối tài năng trong và ngoài nước, mở rộng sản xuất nội dung toàn cầu với các dự án ở nhiều quốc gia, cùng nâng tầm Mnet Plus trở thành nền tảng dành cho người hâm mộ hàng đầu thế giới. Sau thành công của WakeOne và Lapone Entertainment tại Nhật, công ty sẽ ra mắt một label toàn cầu mới trong năm nay để tăng cường kết nối nghệ sĩ và cộng đồng fan quốc tế.
Về mảng sản xuất, CJ ENM đang nâng mức đầu tư cho các chương trình gốc và dịch vụ phát trực tuyến mở rộng. Hàng loạt dự án đang được triển khai như cuộc thi nhảy quốc tế “World of Street Woman Fighter,” chương trình ra mắt đồng thời tại Hàn Quốc và Trung Quốc có tên “Boys 2 Planet,” cùng series thi đấu âm nhạc “K-Popped” hợp tác với Apple TV+, đều nhằm tiếp cận khán giả toàn cầu dựa trên kho nội dung phong phú mà CJ ENM đang sở hữu.
Mnet Plus cũng sẽ tập trung nâng cấp tính năng tương tác với người hâm mộ. Những cải tiến sắp tới bao gồm công cụ quản lý fan club, bài đăng của nghệ sĩ và tính năng trò chuyện riêng biệt thông qua dịch vụ “Plus Chat”. Nền tảng cũng đang thử nghiệm “Mnet Plus Merch” – hệ thống thương mại điện tử kết hợp giữa trực tuyến và ngoại tuyến, phân phối các sản phẩm phiên bản giới hạn được tuyển chọn riêng cho cộng đồng fan toàn cầu.
Cấu trúc người dùng của Mnet Plus phản ánh rõ chiến lược mở rộng toàn cầu nhắm đến thế hệ trẻ. Khoảng 55% người dùng là thanh thiếu niên, trong khi người dùng quốc tế chiếm đến 80% lưu lượng của nền tảng. Các thị trường có lượng người dùng lớn nhất ngoài Hàn Quốc lần lượt là Trung Quốc (21%), Hàn Quốc (20%), Nhật Bản (18%) và Indonesia (8%). Nỗ lực mở rộng tiếp theo sẽ hướng đến khu vực Bắc Mỹ và châu Âu, với mục tiêu biến Mnet Plus thành cổng vào đầu tiên cho cộng đồng người hâm mộ K-pop toàn cầu.
Nền tảng cũng chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ về lượng người dùng hoạt động hàng ngày. Nhờ sức hút của các chương trình như “Boys 2 Planet”, tập cuối thu hút hơn một triệu lượt xem, lượng người dùng hoạt động hàng ngày hiện đã vượt mốc 7,6 triệu, với những đợt cao điểm đạt hơn 1,46 triệu lượt trong các đêm phát sóng. Khối lượng bình chọn toàn cầu trong mùa gần đây đã tăng gấp đôi so với những mùa trước, thể hiện rõ xu hướng người xem không chỉ dừng ở việc theo dõi mà còn tham gia tích cực vào hành trình của thần tượng.
Bà Kim Ji-won hình dung Mnet Plus không chỉ là nền tảng phát trực tuyến, mà là không gian “Fanteractive,” nơi người hâm mộ tự tay định hình trải nghiệm K-pop của mình. Tại đây, việc tiêu thụ nội dung đan xen với tương tác và thương mại, tạo nên hệ sinh thái toàn diện. Mô hình tích hợp này giúp Mnet Plus tạo khác biệt rõ rệt so với những đối thủ như Weverse hay DearU Bubble.
Thông qua chiến lược toàn diện với trọng tâm là đầu tư vào nội dung, mở rộng thị trường toàn cầu và nâng cao trải nghiệm người dùng, CJ ENM đang thể hiện rõ tham vọng trở thành động lực chính đưa làn sóng K-pop đến giai đoạn phát triển tiếp theo. Khi Mnet Plus mở rộng thêm chức năng và cơ sở người dùng, nền tảng này hứa hẹn trở thành điểm đến không thể thiếu của fan K-pop toàn cầu, đưa fan trở thành những người đồng hành và đồng sáng tạo trong hệ sinh thái âm nhạc quốc tế.
Hành trình phát triển này cho thấy CJ ENM hiểu rõ sự thay đổi trong cách tiếp cận giải trí của thế hệ trẻ, đặc biệt là Gen Z và Alpha – những người mong muốn trải nghiệm nội dung tương tác, mang tính cộng đồng và tích hợp thương mại. Tầm nhìn và chiến lược của công ty đang mở ra một kỷ nguyên mới cho các nền tảng K-pop trên thị trường toàn cầu.