Spotify đang củng cố cam kết của mình đối với nền âm nhạc indie sôi động của Hàn Quốc bằng cách tập trung vào sự phát triển mạnh mẽ của văn hóa alternative rock tại quốc gia này. Vào ngày 1 tháng 7 năm 2025, Spotify đã tổ chức một sự kiện đặc biệt mang tên “Speakeasy Live” tại Seongsu-dong – khu vực sáng tạo và nghệ thuật sôi động bậc nhất của Seoul. Buổi hòa nhạc bí mật này đã mang đến cho người hâm mộ cơ hội được gặp gỡ trực tiếp ban nhạc indie rock nổi tiếng Silica Gel trong một đêm đáng nhớ, thể hiện rõ sứ mệnh của Spotify là kết nối nghệ sĩ và khán giả ngoài đời thật, vượt qua giới hạn của không gian nghe nhạc kỹ thuật số[1][3].
“Speakeasy Live” được thiết kế dưới dạng một buổi tụ họp thân mật, nơi người hâm mộ – được chọn thông qua một đợt rút thăm đặc biệt – được thưởng thức màn trình diễn trực tiếp từ Silica Gel. Việc lựa chọn Silica Gel – ban nhạc thành lập từ năm 2013, nổi tiếng với phong cách kết hợp giữa rock và nghệ thuật thị giác độc đáo – hoàn toàn phù hợp với chiến lược của Spotify trong việc khuyến khích sự sáng tạo và bứt phá của các nghệ sĩ indie Hàn Quốc. Với hai album phòng thu và nhiều giải thưởng danh giá như “Bài hát Rock hiện đại xuất sắc nhất” và “Nghệ sĩ của năm” tại Korean Music Awards, Silica Gel đã khẳng định vị thế dẫn đầu trong dòng nhạc indie tại xứ sở kim chi[2][4].
Không đơn thuần là một buổi biểu diễn âm nhạc, “Speakeasy Live” mang lại trải nghiệm đa giác quan cho người tham dự. Không gian tổ chức được thiết kế giống như một quán bar âm nhạc bí mật, tạo nên bầu không khí gần gũi, nghệ thuật và đậm chất sáng tạo. Tại đây, người hâm mộ không chỉ được thưởng thức màn trình diễn sống động từ thần tượng mà còn được đắm chìm trong tinh thần nghệ thuật của ban nhạc thông qua loạt vật phẩm độc quyền như thẻ lenticular, khăn slogan, vòng tay và tạp chí kỷ niệm. Những ly cocktail không cồn được cá nhân hóa theo các playlist của Spotify cũng góp phần gia tăng trải nghiệm tại sự kiện. Không gian dây dưa giữa âm nhạc và nghệ thuật thị giác biến buổi hòa nhạc thành một lễ hội thu nhỏ dành riêng cho cộng đồng hâm mộ Silica Gel[1].
Nổi bật trong sự kiện là phần biểu diễn mãn nhãn của Silica Gel với các ca khúc nổi bật như “APEX,” “Juxtaposition,” và “NO PAIN.” Đáng chú ý, họ cũng lần đầu tiên trình diễn ca khúc chưa phát hành “南宮FEFERE,” dự kiến ra mắt vào ngày 10 tháng 7 trong khuôn khổ các sản phẩm hợp tác mới. MC của đêm diễn là Sanghoon Moon từ BDNS, người đã duy trì không khí sôi động và kết nối mạnh mẽ với khán giả. Các thành viên ban nhạc bày tỏ sự cảm kích sâu sắc với Spotify vì đã tạo ra cơ hội đặc biệt này để kết nối gần gũi cùng người hâm mộ và giới thiệu sản phẩm âm nhạc mới một cách trực tiếp và chân thật nhất[1].
Sự kiện lần này là một phần của chiến lược lớn hơn nhằm thúc đẩy hệ sinh thái âm nhạc đa dạng tại Hàn Quốc mà Spotify đang tích cực triển khai. Theo dữ liệu từ nền tảng, lượng streaming các ca khúc K-rock đã tăng 155% trong vòng một năm qua, cho thấy sự gia tăng đáng kể về sự quan tâm của khán giả toàn cầu đến thể loại nhạc indie và alternative của Hàn Quốc, bên cạnh làn sóng K-Pop phổ biến. Để phản ánh xu hướng này, Spotify đã đổi tên playlist “Indie Korea” nhằm cập nhật chính xác hơn gu thưởng thức âm nhạc hiện đại, với số lượt lưu gần chạm mốc 510.000. Đồng thời, nền tảng này cũng đang đầu tư nhiều hơn vào các hoạt động quảng bá nghệ sĩ địa phương, cũng như tổ chức các sự kiện trực tiếp để làm sâu sắc thêm mối quan hệ giữa nghệ sĩ và khán giả[3][5].
Gautam Talwar – Tổng giám đốc Spotify khu vực Châu Á – Thái Bình Dương – khẳng định định hướng bền vững của công ty: “Chúng tôi rất hào hứng được tiếp tục hỗ trợ âm nhạc Hàn Quốc trên mọi bình diện – indie, hip-hop, rock và hơn thế nữa – để các nghệ sĩ có thể tỏa sáng cả trong nước lẫn quốc tế.” Spotify đang không ngừng khám phá những phương thức mới để giúp nghệ sĩ mở rộng cộng đồng người nghe, đồng thời đảm bảo họ được trả thù lao công bằng thông qua cả các nền tảng trực tuyến lẫn các sự kiện thực tế[3][5].
Câu chuyện của Silica Gel là minh chứng sống động cho tinh thần của cộng đồng indie Hàn Quốc: khởi nguồn từ những trường đại học nghệ thuật, khám phá không gian âm nhạc qua các thử nghiệm liều lĩnh, và vượt qua những thách thức như nghĩa vụ quân sự. Chính tinh thần không ngừng đổi mới và niềm đam mê nghệ thuật của họ đã thu hút được một nhóm người nghe trung thành đang tìm kiếm những trải nghiệm âm nhạc vượt ra khỏi khuôn khổ thị trường chính thống[2][4].
Tóm lại, “Speakeasy Live” với Silica Gel không chỉ là một sự kiện âm nhạc, mà còn là minh chứng rõ ràng cho cách mà Spotify đang đẩy mạnh hơn nữa sự hiện diện của mình trong dòng chảy của âm nhạc indie Hàn Quốc. Thông qua việc xây dựng những kết nối thực tế, nuôi dưỡng sự đa dạng nghệ thuật và hỗ trợ nghệ sĩ bước ra khỏi không gian kỹ thuật số, Spotify đang góp phần định hình lại cục diện âm nhạc toàn cầu – nơi màu sắc indie Hàn Quốc ngày càng tỏa sáng và khẳng định vị thế riêng biệt.