Vào tháng 6 năm 2025, Bangkok đã chứng kiến một hiện tượng văn hóa đáng chú ý khi Enhypen mang tour diễn thế giới “Walk the Line” cực kỳ được mong đợi đến Thái Lan vào ngày 21/6 tại Sân vận động Quốc gia Rajamangala, thu hút hơn 30.000 người hâm mộ nhiệt thành – các ENGENE. Được quản lý bởi Belift Lab, công ty con của Hybe, sự hiện diện của Enhypen không chỉ dừng lại ở sân khấu biểu diễn mà còn lan tỏa khắp thành phố thông qua hàng loạt sự kiện tương tác với người hâm mộ, kết hợp độc đáo giữa hình ảnh thương hiệu của nhóm và những nét quảng bá văn hóa địa phương.
Chiến dịch sáng tạo này đã biến Bangkok thành một trải nghiệm toàn diện chứ không chỉ là một điểm dừng trong tour diễn, khi bản sắc của Enhypen được hòa quyện vào kết cấu đô thị của thành phố. Các hoạt động bao gồm quảng cáo ngoài trời quy mô lớn, băng rôn treo gần Sân bay Quốc tế Suvarnabhumi và các gian chụp ảnh theo chủ đề đặc biệt tại các trung tâm sầm uất, tất cả tạo nên một bầu không khí sôi động và thu hút không ngừng. Thẻ giao thông phiên bản giới hạn có in hình các thành viên Enhypen lập tức cháy hàng, thể hiện mức độ nhiệt tình đáng kinh ngạc từ người hâm mộ.
Đặc biệt, Enhypen đã hợp tác với sáu thương hiệu thực phẩm và đồ uống địa phương, với tổng cộng 116 chi nhánh trên toàn Bangkok. Những thương hiệu này đã ra mắt thực đơn theo chủ đề Enhypen, bán ra khoảng 40.000 phần thức ăn và đồ uống, đưa hình ảnh của nhóm trở thành một phần của đời sống và thương mại địa phương. Nhân vật Butterbear nổi tiếng của Thái Lan cũng “góp mặt” với trang phục biểu diễn của Enhypen trên bao bì sản phẩm, nhãn dán và bưu thiếp, kết hợp hình ảnh K-pop và văn hóa Thái theo cách sáng tạo, dễ tiếp cận với mọi lứa tuổi.
Chuỗi sự kiện còn mở rộng đến lĩnh vực lưu trú bằng gói phòng khách sạn theo chủ đề Enhypen, được bán hết chỉ trong ba phút sau khi mở đặt, cho thấy sức hút thương mại và trải nghiệm mạnh mẽ của chiến dịch. Những hoạt động này đã biến Bangkok không chỉ thành địa điểm tổ chức concert mà còn trở thành một lễ hội sống động mang đậm màu sắc bản địa để tôn vinh Enhypen.
Chiến dịch nhận được lời khen chính thức từ Bộ Văn hóa Thái Lan, khi cựu Bộ trưởng Sudawan Wangsuphakijkosol ca ngợi sự kết hợp sáng tạo giữa các họa tiết kiến trúc truyền thống Thái và bản sắc đô thị hiện đại, tạo nên một cách thể hiện “Tính Thái” mới mẻ trong bối cảnh toàn cầu. Bà đánh giá cao ý nghĩa văn hóa, kinh tế và giải trí của sự kiện, đồng thời ghi nhận vai trò của nó trong việc nâng tầm hình ảnh quốc tế và thiện chí của Thái Lan thông qua việc đón tiếp các nghệ sĩ nổi tiếng toàn cầu như Enhypen.
Chặng diễn thành công tại Bangkok là một phần trong tour diễn “Walk the Line” quy mô lớn của Enhypen, tiếp tục với các buổi diễn tại châu Á bao gồm Tokyo Dome và Osaka, trước khi đặt chân đến các thành phố lớn ở Mỹ và châu Âu, và kết thúc bằng Singapore vào tháng 10. Cách tiếp cận đa tầng này – kết hợp giữa concert hoành tráng với trải nghiệm thành phố tương tác, có sự hỗ trợ từ chính quyền và giao thoa văn hóa địa phương – đã mở ra một chuẩn mực mới trong chiến lược lưu diễn K-pop, nơi âm nhạc, văn hóa, thương mại và cộng đồng giao thoa một cách liền mạch.
Tóm lại, Bangkok vào tháng 6 năm 2025 đã trở thành sân khấu cho một hiện tượng văn hóa đáng nhớ, khi tour diễn “Walk the Line” của Enhypen mang đến cả âm nhạc, nghệ thuật và sức sống thương mại cho thành phố, để lại dấu ấn sâu đậm trong không gian đô thị và thiết lập một chuẩn mực mới cho cách các nghệ sĩ K-pop có thể kết nối sâu sắc với các thành phố đăng cai vượt xa sân khấu biểu diễn.