Trong quý 2 năm 2025, Samsung Electronics tiếp tục giữ vững vị trí dẫn đầu trên thị trường điện thoại thông minh toàn cầu với 19% thị phần, chủ yếu nhờ vào doanh số ấn tượng của dòng điện thoại Galaxy A có giá cả phải chăng. Samsung đã xuất xưởng 57,5 triệu thiết bị trong quý này, tăng 7% so với cùng kỳ năm ngoái. Mức tăng trưởng này trở nên đáng chú ý hơn khi Samsung là nhà sản xuất duy nhất trong top 5 đạt mức tăng trưởng dương hàng năm là 3%, trong bối cảnh thị trường toàn cầu có dấu hiệu sụt giảm nhẹ. Apple xếp thứ hai với 16% thị phần, xuất xưởng 44,8 triệu chiếc iPhone – giảm 2% so với năm trước. Xiaomi đứng thứ ba với 15% thị phần, nhờ đà tăng trưởng mạnh tại các thị trường mới nổi như Mỹ Latinh và châu Phi. Hai nhà sản xuất khác là vivo và TRANSSION lần lượt chiếm khoảng 9% tổng thị phần.
Samsung đạt được kết quả khả quan nhờ chiến lược tập trung vào “khối lượng thông minh” – vừa gia tăng sản lượng dòng Galaxy A ở phân khúc phổ thông một cách hiệu quả, vừa duy trì doanh số từ các dòng máy cao cấp. Các dòng sản phẩm cấp nhập môn như A0x, A1x và mẫu Galaxy A06 5G mới đã đóng vai trò quan trọng trong việc mở rộng thị phần tại các thị trường đang phát triển. Bên cạnh đó, Samsung cũng hưởng lợi từ việc đẩy mạnh tồn kho tại thị trường Mỹ để ứng phó với các bất ổn xoay quanh hàng rào thuế quan, giúp sản lượng xuất xưởng tại thị trường này tăng tới 38%. Trong khi đó, Apple tiếp tục thể hiện sự vững vàng trước sức ép cạnh tranh và các yếu tố địa chính trị, bao gồm cả việc điều chỉnh chính sách thuế. Xiaomi ghi nhận tăng trưởng tích cực nhờ nhu cầu tăng mạnh tại các khu vực đang phát triển.
Tổng lượng điện thoại thông minh xuất xưởng toàn cầu trong quý 2/2025 giảm nhẹ còn 288,9 triệu thiết bị, đánh dấu quý sụt giảm đầu tiên sau sáu quý liên tiếp tăng trưởng. Nguyên nhân chủ yếu đến từ tâm lý người tiêu dùng thận trọng và những bất ổn kinh tế toàn cầu. Một số thị trường lớn như Mỹ vẫn ghi nhận mức tăng trưởng nhẹ 1%, trong khi Mỹ Latinh và châu Âu có dấu hiệu giảm. Trong bối cảnh đầy thử thách, chiến lược tập trung vào các sản phẩm giá rẻ nhưng có quy mô lớn cùng việc quản lý thị trường linh hoạt đã giúp Samsung khẳng định vị trí dẫn đầu trên thị trường toàn cầu.