Một chuỗi thời trang quen thuộc tại các trung tâm thương mại đang chuẩn bị đóng cửa thêm nhiều cửa hàng, tiếp tục là dấu hiệu cho thấy sự suy thoái ngày càng rõ trong ngành bán lẻ truyền thống tại Mỹ. Khi ngày càng nhiều người tiêu dùng chuyển sang mua sắm trực tuyến và chi tiêu tiết kiệm hơn do ảnh hưởng của lạm phát, các cửa hàng vật lý tại trung tâm thương mại đang phải đối mặt với nhiều thách thức hơn bao giờ hết.
Chuỗi thời trang này, vốn từng là điểm đến quen thuộc cho các tín đồ thời trang vào mỗi cuối tuần, nay đang chật vật để theo kịp xu hướng tiêu dùng mới. Doanh thu sụt giảm, lưu lượng khách hàng ngày càng thấp, và chi phí vận hành không ngừng tăng đã khiến công ty buộc phải đưa ra các quyết định khó khăn, trong đó có việc thu hẹp mạng lưới cửa hàng.
Đây không phải là trường hợp duy nhất trong ngành bán lẻ Mỹ. Các thương hiệu lâu đời khác cũng đang phải tái cấu trúc hoạt động hoặc đệ đơn xin phá sản trong bối cảnh mà người tiêu dùng ngày càng chọn lựa kỹ càng hơn trong chi tiêu của họ. Tình hình này đã khiến nhiều chuyên gia phải nhìn nhận lại vai trò thực sự của các trung tâm thương mại trong bức tranh tiêu dùng hiện đại.
Đối với nhiều người, tin tức về việc đóng cửa cửa hàng không chỉ đơn thuần là sự giảm sút của một thương hiệu, mà còn là hồi chuông cảnh tỉnh cho toàn ngành. Chính những cửa hàng từng là điểm đến phổ biến trong các chuyến đi dạo vào cuối tuần hay dịp lễ nay đang dần biến mất khỏi cuộc sống hàng ngày. Điều này không chỉ ảnh hưởng đến doanh nghiệp, mà còn tác động trực tiếp đến hàng ngàn lao động – từ nhân viên bán hàng đến bộ phận quản lý – những người giờ đây có thể phải tìm kiếm con đường mới cho sự nghiệp của mình.
Trong bối cảnh hàng loạt hãng lớn đua nhau cải tổ hay chuyển hướng sang mô hình trực tuyến, vẫn còn một số chuỗi đang tìm cách cân bằng giữa hai thế giới: duy trì sự hiện diện vật lý đồng thời đẩy mạnh thương mại điện tử. Tuy nhiên, không phải ai cũng đủ tiềm lực để đứng vững giữa làn sóng thay đổi nhanh đến chóng mặt này.
Ở thời điểm hiện tại, danh tính chính thức của những cửa hàng sẽ đóng cửa và thời điểm cụ thể vẫn chưa được tiết lộ. Thế nhưng, các động thái gần đây từ phía doanh nghiệp dường như cho thấy xu hướng rõ rệt: ngành bán lẻ tại Mỹ đang bước vào một giai đoạn chuyển hóa lớn, nơi mà sự linh hoạt, khả năng thích nghi và đổi mới sẽ quyết định ai còn tồn tại và ai bị bỏ lại phía sau.