EP thứ tư của Ive mang tên “IVE Secret” đã chính thức vượt mốc 1 triệu bản bán ra, đánh dấu sản phẩm thứ bảy liên tiếp của nhóm đạt doanh số triệu bản, theo thông báo từ Starship Entertainment. Phát hành vào ngày 25 tháng 8 năm 2025, EP đã bán được khoảng 920.000 bản chỉ trong tuần đầu tiên, cho thấy sức hút bền bỉ của Ive trên thị trường âm nhạc.
“Ive Secret” gồm sáu ca khúc, trong đó đĩa đơn chủ đề “XOXZ” tiếp tục mang về cho nhóm nhiều chiến thắng trên các chương trình âm nhạc, nâng tổng số cúp đạt được từ EP này lên bốn và đưa tổng thành tích chiến thắng chương trình âm nhạc của nhóm lên con số 20. Thành tích ấn tượng của mini-album không chỉ phản ánh thành công thương mại đều đặn mà còn khẳng định sức ảnh hưởng bền vững của nhóm trong ngành công nghiệp K-pop.
Kể từ khi ra mắt vào tháng 12 năm 2021 dưới trướng Starship Entertainment, Ive đã thể hiện một sức bật đáng nể với loạt album và bản hit đình đám như “Eleven”, “Love Dive”, “After LIKE” và “Rebel Heart”. Trước “IVE Secret”, mini-album thứ ba “IVE Empathy” đã ghi dấu ấn với thành tích triệu bản ngay trong tuần đầu phát hành, trở thành album K-pop có doanh số tuần đầu cao nhất năm 2025.
Chiến dịch quảng bá cho “IVE Secret” được triển khai bài bản với loạt teaser phát hành từ đầu tháng 8 năm 2025, sử dụng hình ảnh mang tính biểu tượng gắn với từng thành viên và các dự án hợp tác cùng nghệ sĩ đường phố nhằm tạo hiệu ứng truyền thông. MV của “XOXZ” cùng những đoạn mood sampler cũng góp phần tăng sức lan tỏa toàn cầu cho sản phẩm.
Bên cạnh doanh số ấn tượng, ca khúc chủ đề “XOXZ” cũng đã giành về nhiều cúp chiến thắng trên các chương trình âm nhạc – một chỉ số quan trọng phản ánh mức độ phổ biến và hiệu suất phát sóng tại Hàn Quốc. Liên tiếp các chiến thắng từ ca khúc này cho thấy sự yêu mến mạnh mẽ từ khán giả và độ phủ sóng vững chắc của nhóm trên các nền tảng âm nhạc.
EP “IVE Secret” một lần nữa khẳng định vị trí dẫn đầu của Ive trong làng nhạc K-pop hiện nay, là minh chứng rõ ràng cho tầm ảnh hưởng không ngừng mở rộng của nhóm cùng khả năng duy trì phong độ tại thị trường khắc nghiệt bậc nhất thế giới.