HYBE đang đẩy mạnh chiến lược mở rộng toàn cầu bằng cách triển khai hàng loạt dự án âm nhạc mới nhằm tái hiện thành công vang dội của BTS và đưa phương pháp phát triển K-pop vươn xa trên phạm vi quốc tế. Tiếp nối màn ra mắt ấn tượng của nhóm nhạc nữ quốc tế đầu tiên – Katseye, công ty hiện đang chuẩn bị trình làng ba nhóm nhạc toàn cầu khác, bao gồm hai nhóm nam và một nhóm nữ. Trong số đó có Cortis – nhóm nhạc nam mới thuộc Big Hit Music – dự kiến ra mắt vào ngày 18 tháng 8 năm 2025.
Katseye được thành lập sau một quá trình tuyển chọn khắt khe, chọn ra sáu thành viên từ 120.000 ứng viên và ra mắt dưới sự hỗ trợ của hãng đĩa Geffen Records trực thuộc Universal Music Group. Nhóm nhanh chóng nhận được sự đón nhận mạnh mẽ từ khán giả toàn cầu khi vé của chuyến lưu diễn quốc tế đầu tiên cháy hàng tại các thành phố lớn của Mỹ như New York, Los Angeles và San Francisco. Thành công của Katseye phản ánh chiến lược của HYBE trong việc toàn cầu hóa mô hình K-pop – tuyển chọn và đào tạo nghệ sĩ ngoài Hàn Quốc, nhưng vẫn áp dụng hệ thống huấn luyện nghiêm ngặt, cách kể chuyện cuốn hút cùng mô hình tương tác fan chặt chẽ đặc trưng K-pop.
Cortis – nhóm nhạc nam đầu tiên của Big Hit Music ra mắt sau sáu năm – mang tinh thần sáng tạo và nổi loạn, đúng với tên gọi là viết tắt của “Color Outside the Lines”. Được mệnh danh là “young creator crew”, nhóm hướng tới những màn biểu diễn mang tính đột phá và góc nhìn mới lạ. Ca khúc đầu tay “What You Want”, phát hành đúng ngày ra mắt (18/8/2025), nhanh chóng trở thành hiện tượng, giúp nhóm thu về hơn một triệu người theo dõi trên mạng xã hội và lọt top xu hướng YouTube tại Mỹ, Anh, Canada và Hàn Quốc. Nhiều chuyên gia so sánh đà bứt phá ấn tượng của Cortis với những ngày đầu của BTS hay NewJeans, khiến họ được kỳ vọng sẽ trở thành ngôi sao toàn cầu tiếp theo.
Bên cạnh Cortis, HYBE cũng chuẩn bị ra mắt một nhóm nam khác gồm năm thành viên tuổi teen: Martin, James, Juhoon, Seonghyeon và Keonho. Nhóm này tiếp tục theo đuổi mô hình “young creator crew”, trong đó các thành viên không chỉ đảm nhận vai trò biểu diễn mà còn tham gia trực tiếp vào quá trình sáng tác, vũ đạo và sản xuất video. Martin và James gây chú ý khi đã có kinh nghiệm làm việc với các sản phẩm của TXT, ENHYPEN và LE SSERAFIM ngay trước thềm ra mắt, cho thấy sự chuyên nghiệp hiếm thấy ở một tân binh.
Một phần quan trọng trong tham vọng toàn cầu hóa của HYBE là điều chỉnh mô hình K-pop để phù hợp với văn hóa từng địa phương. Dự kiến, HYBE Ấn Độ sẽ chính thức ra mắt vào khoảng tháng 9 – 10 năm 2025, hiện thực hóa tầm nhìn của Chủ tịch Bang Si-hyuk về việc xuất khẩu mô hình K-pop theo định hướng đa dạng hoá về thể loại và văn hoá. Trước đó, HYBE đã có bước mở rộng đáng kể với HYBE America – sau thương vụ thâu tóm Ithaca Holdings của Scooter Braun – và HYBE Latin America, được hình thành sau khi mua lại công ty Exile Music tại Mexico vào năm 2023, đồng thời triển khai các sáng kiến như vườn ươm nghệ sĩ tại Medellín và chương trình tuyển chọn khắp khu vực Mỹ Latinh.
Chiến lược phát triển “multi-home, multi-genre” của HYBE nhấn mạnh vào việc đạt được vị thế vững chắc trên toàn cầu, thông qua việc đưa hệ thống tuyển chọn và đào tạo vượt ra khỏi biên giới Hàn Quốc, đồng thời tích hợp các yếu tố sáng tạo địa phương vào khuôn khổ K-pop. Thành công tại thị trường Mỹ với Katseye cho thấy sức sống của mô hình này và mở lối cho những kế hoạch tương tự tại Ấn Độ, Mỹ Latinh và nhiều thị trường âm nhạc trọng điểm khác, báo hiệu một sự thay đổi lớn trong cục diện ngành công nghiệp âm nhạc toàn cầu vốn lâu nay do một vài ông lớn kiểm soát.
Việc HYBE liên tiếp giới thiệu những nhóm nhạc mới không chỉ là nỗ lực mở rộng K-pop truyền thống mà còn thể hiện tầm nhìn dài hạn nhằm tạo ra các nhóm nhạc lai văn hóa, kết hợp sức mạnh của mô hình K-pop với bản sắc âm nhạc và thị hiếu địa phương. Từ màn ra mắt của Cortis đến các kế hoạch xâm nhập thị trường như Ấn Độ, HYBE đang khẳng định vị thế của mình như một đế chế âm nhạc toàn cầu với tham vọng vượt xa những giới hạn quen thuộc của K-pop.