## Sự Trỗi Dậy và Chững Lại của K-Pop trong năm 2025: Những Góc Nhìn từ Báo cáo Âm nhạc Luminate giữa năm
Nửa đầu năm 2025 đánh dấu một cột mốc quan trọng đối với K-pop khi tiếp tục khẳng định vị thế là một thế lực văn hóa và thương mại toàn cầu. Theo Báo cáo Âm nhạc giữa năm của Luminate, tầm ảnh hưởng của K-pop thể hiện rõ qua doanh số bán album vật lý cũng như mức độ tương tác của người hâm mộ trên toàn thế giới. Tuy nhiên, báo cáo cũng cho thấy sự chững lại đáng chú ý về mức tăng trưởng kỹ thuật số, đặc biệt tại các thị trường quan trọng như Hoa Kỳ.
### Doanh Số Album Vật Lý và Sự Tương Tác của Người Hâm Mộ
Doanh số album vật lý mạnh mẽ tiếp tục là điểm sáng của K-pop trong nửa đầu năm 2025. Các nhóm như **Stray Kids**, **ENHYPEN** và **ATEEZ** đã đạt được doanh số ấn tượng, với các album như “HOP” của Stray Kids và “Desire: Unleash” của ENHYPEN bán được hơn 140.000 bản chỉ riêng tại Hoa Kỳ. Le Sserafim cũng để lại dấu ấn khi album “HOT” của họ xếp thứ 9 trong top 10 album CD bán chạy nhất tại Mỹ – là nhóm nhạc nữ K-pop duy nhất lọt vào bảng xếp hạng này.
Sự trung thành của người hâm mộ cùng chiến lược marketing thông minh là yếu tố chính giúp duy trì doanh số album vật lý. Các fan vẫn sẵn sàng đầu tư vào những album đi kèm hình ảnh, thẻ ảnh độc quyền và nội dung bổ sung. Bên cạnh đó, các nhóm nhạc đang tận dụng mạng xã hội và nội dung tạo bởi trí tuệ nhân tạo để tăng tính tương tác và kích thích doanh số.
### Sự Chững Lại Trong Tăng Trưởng Kỹ Thuật Số
Dù gặt hái thành công trong mảng album vật lý, K-pop lại ghi nhận dấu hiệu chững lại trong tăng trưởng kỹ thuật số tại các thị trường then chốt. Thể loại này không thể lọt vào top 10 về lượt nghe trực tuyến tại Mỹ – nơi khán giả tuy trung thành nhưng còn khá giới hạn. Sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt từ các thể loại như Latin, Afrobeats và sự trở lại mạnh mẽ của các ngôi sao nhạc pop phương Tây khiến K-pop khó mở rộng hơn nữa.
Trước đây, các nghệ sĩ như BTS từng nhiều lần xuất hiện trong danh sách top nghệ sĩ có lượt nghe cao nhất toàn cầu, nhưng sự vắng mặt trong năm 2025 cho thấy những thách thức mà K-pop đang đối mặt ở mảng streaming. Sự chuyển hướng sang các nghệ sĩ solo – tiêu biểu là Rose (Blackpink) với thành công rực rỡ – đang mở ra hướng đi mới cho dòng nhạc này.
### Vị Thế của Hàn Quốc Trên Trường Âm Nhạc Quốc Tế
Hàn Quốc xếp thứ 4 trong bảng xếp hạng Năng lực Xuất khẩu Âm nhạc toàn cầu của Luminate, sau Mỹ, Anh và Canada. Các thị trường nhập khẩu mạnh nhất của K-pop vẫn chủ yếu tập trung tại châu Á, với Đài Loan, Nhật Bản và Singapore là những thị trường lớn, cho thấy sức hút bền vững ở khu vực và khả năng xuất khẩu văn hóa mạnh mẽ.
### Thách Thức và Cơ Hội Phía Trước
Sự sụt giảm 19% trong doanh số bán album vật lý của năm 2024 đặt ra thách thức đáng kể cho ngành công nghiệp K-pop. Tuy vậy, các nhóm nhạc vẫn thể hiện sức sống bền bỉ nhờ duy trì sự gắn bó với người hâm mộ và chiến lược bán hàng hiệu quả.
Trong tương lai, K-pop cần dung hòa giữa mô hình doanh số album vật lý và phát triển chiến lược kỹ thuật số mạnh mẽ hơn. Điều này có thể đạt được bằng việc khai thác tối đa AI và mạng xã hội để tiếp cận thị trường rộng lớn hơn và giữ vai trò nổi bật trên thị trường âm nhạc toàn cầu.
### Kết Luận
Mặc dù tăng trưởng kỹ thuật số đang có dấu hiệu chững lại, K-pop vẫn giữ vững thế mạnh ở mảng bán album vật lý và tương tác với người hâm mộ. Khả năng thích nghi và đổi mới sẽ là yếu tố quyết định cho sự phát triển bền vững của dòng nhạc này. Trong bối cảnh thị trường âm nhạc thay đổi liên tục, K-pop vẫn được kỳ vọng là một thế lực văn hóa và thương mại trên toàn cầu.
—
### Xu Hướng Thị Trường và Khuyến Nghị:
1. **Doanh số album vật lý:** Tiếp tục ưu tiên sản xuất CD như một nguồn thu chủ lực.
2. **Chiến lược kỹ thuật số:** Tăng cường chiến lược tiếp cận để cạnh tranh trong thị trường streaming toàn cầu.
3. **Bão hòa thị trường:** Điều tiết tần suất ra mắt nhóm mới nhằm tránh tình trạng bão hòa.
### Những Tên Tuổi Đáng Chú Ý:
– **Stray Kids** và **ENHYPEN** với doanh số cực mạnh.
– **Le Sserafim** với thành tích lọt top 10 doanh số album CD tại Mỹ.
– **Rose (Blackpink)** với thành công ấn tượng trên con đường solo.
### Triển Vọng Tương Lai:
– **Ứng dụng AI:** Tận dụng AI để tăng tương tác và hiệu quả marketing.
– **Mở rộng toàn cầu:** Tìm kiếm thị trường mới trong khi giữ vững vị thế tại khu vực châu Á.
– **Đa dạng hóa kỹ thuật số:** Đầu tư phát triển mảng streaming nhằm gia tăng ảnh hưởng kỹ thuật số trên toàn cầu.