Với dân số khoảng 1,46 tỷ người và thị trường nhạc số đang phát triển mạnh với khoảng 185 triệu người dùng, Ấn Độ đang nổi lên như một miền đất hứa mới cho làn sóng K-pop. Vào cuối năm 2025, HYBE – công ty giải trí hàng đầu Hàn Quốc – chính thức đặt chân vào thị trường này bằng việc mở trụ sở toàn cầu thứ năm tại Mumbai. Bước đi chiến lược này nhằm tận dụng tập khán giả năng động, đa dạng của Ấn Độ, đồng thời bù đắp cho khoảng trống tăng trưởng mà thị trường Trung Quốc để lại do những chính sách hạn chế đối với làn sóng K-pop.
Động thái này cũng phản ánh tầm nhìn của Chủ tịch Bang Si-hyuk về việc đưa “phương pháp K-pop” ra thế giới và điều chỉnh để phù hợp với từng văn hóa bản địa, phục vụ mục tiêu phát triển toàn cầu bền vững. Theo chiến lược “đa trung tâm, đa thể loại”, HYBE tích hợp yếu tố văn hóa địa phương vào quá trình đào tạo và sản xuất nghệ sĩ. Tại Ấn Độ, HYBE sẽ tổ chức các đợt tuyển chọn và chương trình đào tạo nhằm tìm kiếm những tài năng bản địa có tiềm năng thành công cả trong nước lẫn quốc tế, thông qua mạng lưới phát hành rộng khắp của công ty.
Không chỉ là sự mở rộng về mặt kinh doanh, đây còn là một thách thức văn hóa lớn. Ấn Độ với diện tích rộng lớn, sự đa dạng về ngôn ngữ, tôn giáo và niềm tự hào văn hóa sâu sắc sẽ đòi hỏi HYBE phải điều chỉnh mô hình idol vốn quen thuộc tại Hàn Quốc. Ngành công nghiệp âm nhạc nội địa của Ấn Độ cũng rất đặc sắc, với nhiều di sản âm nhạc và các ngôn ngữ vùng miền, buộc công ty phải xây dựng phương pháp tiếp cận phù hợp. Tuy vậy, vị thế thứ 15 thế giới về doanh thu âm nhạc và là thị trường thứ hai toàn cầu về lượng người tiêu dùng nghe nhạc trực tuyến khiến Ấn Độ trở thành mảnh đất đầy hứa hẹn cho sự phát triển tiếp theo của K-pop.
Chọn Mumbai làm trụ sở chính tại Ấn Độ là một quyết định chiến lược, bởi đây là trung tâm giải trí hàng đầu của đất nước, nơi đặt nền móng cho Bollywood và nhiều xu hướng âm nhạc mới. Kế hoạch của HYBE không chỉ bao gồm việc quảng bá các nghệ sĩ hiện có mà còn giúp đưa nghệ sĩ Ấn Độ ra thị trường toàn cầu, thể hiện tham vọng “bản địa hóa” K-pop mà vẫn duy trì sức hút quốc tế.
Việc HYBE tiến vào Ấn Độ diễn ra trong bối cảnh nhiều tập đoàn đa quốc gia đang đổ vốn vào thị trường này qua các thương vụ mua lại và hợp tác chiến lược, minh chứng cho tiềm năng to lớn của ngành giải trí và âm nhạc Ấn Độ.
Sự hiện diện của HYBE tại Ấn Độ mang dấu ấn của một bước ngoặt quan trọng, mở ra cơ hội để K-pop phát triển mạnh mẽ tại khu vực châu Á bằng cách thích nghi mô hình thành công sẵn có với văn hóa đặc thù của Ấn Độ, thông qua đào tạo nghệ sĩ, phát triển nội dung bản địa và tích hợp vào hệ sinh thái giải trí sôi động của Mumbai.