Chào buổi sáng, làng nhạc Hàn đang chấn động trước một diễn biến mới đầy tiềm năng: JYP Entertainment – công ty đứng sau những nhóm nhạc đình đám toàn cầu như Stray Kids và Twice – được cho là đang lên kế hoạch mở rộng sang thị trường Ấn Độ.
Một nguồn tin trong ngành cho biết, JYP đang chuẩn bị thành lập văn phòng tại quốc gia này, trong một bước đi chiến lược nhằm tiếp cận sâu hơn với thị trường âm nhạc địa phương. Dù thời gian và địa điểm cụ thể chưa được xác định, nhiều người trong ngành nhận định thời điểm hiện tại là rất quan trọng, khi làn sóng K-pop đang lan rộng mạnh mẽ trong giới trẻ Ấn Độ.
Khi được hỏi, đại diện JYP Entertainment cho biết họ chưa nắm được thông tin về kế hoạch này. Tuy nhiên, nếu việc mở văn phòng ở Ấn Độ thành hiện thực, đây sẽ là chi nhánh quốc tế thứ tư của công ty, bên cạnh các văn phòng tại Mỹ, Nhật Bản và Trung Quốc.
Tại sao lại là Ấn Độ? Tiềm năng của đất nước này thực sự rất lớn. Với khoảng 1,46 tỷ dân, Ấn Độ hiện là quốc gia đông dân nhất thế giới và được xem là thị trường cực kỳ hấp dẫn nhưng vẫn chưa được khai thác triệt để đối với ngành công nghiệp K-pop. Đây cũng là một trong những thị trường âm nhạc phát triển nhanh nhất toàn cầu với 185 triệu người dùng các nền tảng phát nhạc trực tuyến – con số chỉ đứng sau Mỹ.
Tuy vậy, hành trình chinh phục khán giả Ấn Độ sẽ không hề đơn giản. Thị trường âm nhạc nơi đây có nét đặc thù riêng, với Bollywood giữ vai trò gần như thống trị. Chuyên gia văn hóa Reeti Roy cho biết phần lớn người dân Ấn Độ yêu thích nhạc phim Bollywood, và hiếm có nghệ sĩ quốc tế nào đạt được mức độ nổi tiếng tương tự. Theo cô, để có chỗ đứng, các công ty K-pop sẽ phải khéo léo thích nghi với bản sắc văn hóa bản địa và xây dựng chiến lược phù hợp với thị hiếu trong nước.
JYP cũng không phải là người đi tiên phong trong nỗ lực này. Trước đó, Hybe – công ty quản lý nhóm BTS – đã mở văn phòng tại Mumbai vào tháng 9 năm ngoái, trở thành đơn vị lớn đầu tiên trong ngành K-pop đặt chân đến Ấn Độ. Cũng đã có thông tin cho rằng Galaxy Corp., một công ty giải trí khác, đang cân nhắc kế hoạch tương tự.
Rõ ràng, các ông lớn của K-pop đang ráo riết tìm kiếm thị trường tiềm năng tiếp theo. Việc JYP cân nhắc mở rộng sang Ấn Độ cho thấy một chiến lược rõ ràng nhằm xây dựng nền tảng lâu dài tại quốc gia đầy triển vọng này. Đây vẫn là một câu chuyện đang phát triển và chắc chắn toàn ngành sẽ dõi theo sát sao để xem K-pop liệu có thể thực sự bén rễ tại trung tâm của Nam Á hay không.