Hãng thời trang Shein vừa chính thức khai trương cửa hàng vật lý đầu tiên trên thế giới tại Paris – một sự kiện thu hút sự chú ý không chỉ của người tiêu dùng mà cả lực lượng cảnh sát chống bạo động. Trong khi đó, chính phủ Pháp tuyên bố sẽ tạm thời đình chỉ nền tảng trực tuyến của Shein tại quốc gia này, sau làn sóng phản đối dữ dội liên quan đến việc hãng này bán những con búp bê tình dục có hình dạng trẻ em.
Tọa lạc trên tầng sáu của trung tâm thương mại nổi tiếng BHV – một biểu tượng lịch sử tồn tại từ năm 1856, nằm ngay đối diện Tòa thị chính Paris – cửa hàng mới của Shein nhanh chóng trở thành điểm đến của hàng trăm người mua sắm. Dòng người đổ về đây không chỉ để chiêm ngưỡng những mẫu trang phục hợp thời mà còn vì sự tò mò trước cửa hàng vật lý đầu tiên của một trong những thương hiệu thời trang trực tuyến phát triển nhanh nhất thế giới.
Tuy nhiên, khung cảnh xung quanh không hoàn toàn tươi sáng. Lực lượng cảnh sát đã được triển khai dày đặc quanh khu vực, dựng rào chắn để kiểm soát đám đông và ngăn chặn các cuộc biểu tình tiềm tàng. Sự hiện diện của cảnh sát cho thấy mức độ nhạy cảm của sự kiện này, khi Shein hiện đang đối mặt với làn sóng chỉ trích gay gắt liên quan đến các sản phẩm bị cho là phi đạo đức.
Bộ trưởng Kinh tế Bruno Le Maire tuyên bố chính phủ Pháp đang “ra lệnh đình chỉ” nền tảng trực tuyến của Shein trong khi chờ kết quả điều tra. Động thái này diễn ra sau khi nhiều nhóm vận động nhân quyền và các tổ chức bảo vệ trẻ em lên tiếng phản đối kịch liệt việc Shein bày bán các sản phẩm búp bê tình dục có hình dáng trẻ vị thành niên – một hành vi bị cho là không thể chấp nhận được ở một quốc gia như Pháp.
Trong khi Shein vẫn chưa lên tiếng chính thức về quyết định từ phía chính phủ, sự kiện khai trương cửa hàng tại Paris vẫn diễn ra đúng kế hoạch. Shein, vốn được biết đến với chiến lược thời trang nhanh, giá rẻ và sự hiện diện mạnh mẽ trên trực tuyến, dường như đang muốn hiện thực hóa tham vọng mở rộng ra thế giới thực bằng cách đặt chân vào các trung tâm thương mại lớn trên toàn cầu.
Tuy nhiên, tương lai của Shein tại thị trường Pháp – và có thể là cả châu Âu – hiện vẫn còn nhiều dấu hỏi. Trong lúc người tiêu dùng vẫn tiếp tục mua sắm, làn sóng chỉ trích đạo đức và pháp lý đang đe dọa chiến lược phát triển dài hạn của hãng thời trang này trên lục địa già.