Seoul, ngày 14 tháng 11 năm 2025 — Spotify đánh dấu sự trở lại Hàn Quốc bằng một sự kiện lớn nhất và táo bạo nhất từ trước đến nay: Spotify House Seoul. Nhưng đây không chỉ là một buổi trình diễn hoành tráng hay lễ hội dành cho người hâm mộ. Đó là một tuyên bố rõ ràng: Hàn Quốc không chỉ là một thị trường đầy tiềm năng mà còn là phòng thí nghiệm sáng tạo toàn cầu, nơi định hình tương lai của việc khám phá và cá nhân hóa âm nhạc.
Trong suốt ba ngày diễn ra ở khu Seongsu thời thượng, Spotify House Seoul đã thu hút hàng nghìn người hâm mộ, nghệ sĩ và các chuyên gia trong ngành đến phức hợp văn hóa Anderson C, chỉ cách ga Seongsu vài bước chân. Bước sang năm thứ hai, sự kiện đã mở rộng cả về quy mô và tầm nhìn, với sự góp mặt của những nghệ sĩ nổi tiếng quốc tế và Hàn Quốc như The Kid Laroi, Central Cee, Jay Park, Zico và Kiss of Life, cùng với các khu trải nghiệm mang tính tương tác cao giới thiệu loạt công nghệ mới nhất từ Spotify.
Đằng sau các màn trình diễn ấn tượng và những trải nghiệm tương tác là một thông điệp chiến lược từ ban lãnh đạo Spotify: Hàn Quốc đã trở thành một trong những thủ phủ văn hóa có ảnh hưởng nhất thế giới, nơi tiên phong cho các xu hướng âm nhạc toàn cầu.
“Hàn Quốc là trung tâm văn hóa có ảnh hưởng hàng đầu trong ngành công nghiệp âm nhạc toàn cầu,” ông Gautam Talwar, tổng giám đốc Spotify khu vực châu Á – Thái Bình Dương, chia sẻ trong cuộc phỏng vấn với The Korea Herald tại Spotify House Seoul. “Những gì diễn ra ở đây không chỉ dừng lại ở biên giới quốc gia, mà còn lan tỏa rộng rãi trên toàn cầu. Sự sáng tạo trong cách nghệ sĩ thể hiện, cách người hâm mộ tiếp cận âm nhạc, và tốc độ mà công nghệ được chấp nhận – tất cả đều tiên tiến vượt trội.”
Việc mở rộng hiện diện tại Seoul không phải là ngẫu nhiên. Kể từ khi chính thức ra mắt tại Hàn Quốc vào năm 2021, Spotify đã không ngừng đầu tư vào các mối quan hệ đối tác trong nước, hợp tác nghệ sĩ, và các sự kiện ngoại tuyến. Nhưng Spotify House Seoul chính là dấu hiệu rõ ràng nhất cho cam kết lâu dài của nền tảng này với thị trường đầy tính đổi mới này. Đây không chỉ là nơi đưa nghệ sĩ đến gần hơn với người hâm mộ, mà còn là nơi thử nghiệm tính năng mới, thu thập phản hồi trực tiếp và quan sát cách người nghe khám phá âm nhạc trong một môi trường có tốc độ tiếp cận công nghệ và văn hóa đáng nể.
Các khu trải nghiệm tại Spotify House Seoul phản ánh đầy đủ khát vọng này. Daylist Café giới thiệu danh sách phát được cá nhân hóa theo thời điểm trong ngày và sở thích người dùng. Connect Garage cho phép khách tham quan thử tính năng Spotify Connect, phát nhạc liền mạch trên nhiều thiết bị. Create Kitchen đưa họ đến với Blend – danh sách phát được đồng bộ và cập nhật theo gu âm nhạc của nhiều người. Lossless Living Room mang đến trải nghiệm âm thanh chuẩn cao cấp, còn Spotify Closet trưng bày sự hợp tác đặc biệt giữa thương hiệu thời trang BAPE và nhãn hiệu SYNA của rapper người Anh Central Cee.
“Chúng tôi lựa chọn thử nghiệm những tính năng mới tại Hàn Quốc bởi đây là nơi người hâm mộ có tính tương tác rất cao và luôn sẵn sàng trải nghiệm điều mới mẻ,” Talwar cho biết. “Chúng tôi đang học hỏi cách con người sử dụng âm nhạc trong cuộc sống hằng ngày, cách họ khám phá nghệ sĩ mới, và cách họ hòa mình vào công nghệ. Những hiểu biết đó sẽ định hướng cho sản phẩm toàn cầu của chúng tôi.”
Spotify không chỉ nhìn nhận Hàn Quốc qua lăng kính dữ liệu – dù số liệu hỗ trợ lập luận ấy rất rõ ràng. Âm nhạc Hàn Quốc, đặc biệt là K-pop, đã trở thành hiện tượng toàn cầu, với BTS, BLACKPINK và Stray Kids là những cái tên dẫn đầu. Nhưng yếu tố tạo nên sự khác biệt không chỉ là âm nhạc, mà là toàn bộ hệ sinh thái. Người hâm mộ Hàn Quốc nổi bật vì độ nhiệt tình, khả năng lan tỏa nội dung qua mạng xã hội và xu hướng dẫn dắt trào lưu. Spotify đã tận dụng đặc điểm này qua các chiến dịch độc quyền, sự kiện trực tiếp và chương trình pop-up mang tính toàn cầu.
“Hàn Quốc thực sự là nơi thử nghiệm cho tương lai của việc khám phá và cá nhân hóa âm nhạc toàn cầu,” Talwar nhấn mạnh. “Cách người hâm mộ tương tác, cách nghệ sĩ sáng tạo trên các định dạng mới, hay cách công nghệ được tích hợp – tất cả đều đang diễn ra ở tốc độ và mức độ sáng tạo mà ít nơi nào sánh kịp. Chúng tôi không chỉ đến để phục vụ, mà còn để học hỏi.”
Sự trở lại hoành tráng của Spotify House Seoul là minh chứng cho triết lý đó. Đây không chỉ là một sân chơi trình diễn tính năng, mà còn là lễ vinh danh sức sáng tạo của Hàn Quốc, đồng thời khẳng định vai trò tiên phong của quốc gia này trong ngành công nghiệp âm nhạc toàn cầu. Những bài học rút ra từ Hàn Quốc sẽ định hình đường hướng phát triển của Spotify không chỉ tại đây, mà còn trên thị trường toàn thế giới.
Như lời Talwar chia sẻ: “Hàn Quốc không chỉ là một thị trường – đó là một phòng thí nghiệm. Và những gì chúng tôi khám phá ở đây sẽ góp phần định hình tương lai của việc khám phá và cá nhân hóa âm nhạc cho tất cả mọi người.”