Tập đoàn giải trí hàng đầu Hàn Quốc CJ ENM vừa bắt tay hợp tác với công ty quảng cáo hàng đầu Nhật Bản Hakuhodo để thành lập liên doanh mang tên Chapter-I, với mục tiêu khai phá những cơ hội kinh doanh mới trong thị trường âm nhạc toàn cầu. Dự án đầu tiên đánh dấu sự hợp tác này là chương trình sống còn mang tên “Unpretty Rapstar: Hip Pop Princess” – một sản phẩm đồng sản xuất giữa Hàn Quốc và Nhật Bản, dự kiến sẽ ra mắt vào tháng 10 trên kênh truyền hình trả phí Mnet do CJ ENM điều hành.
Chapter-I là sự kết hợp chiến lược giữa khả năng sản xuất nội dung mạnh mẽ của CJ ENM và chuyên môn về xây dựng thương hiệu sáng tạo, quảng bá dựa trên dữ liệu và hoạch định thị trường từ Hakuhodo. Tên gọi của liên doanh hàm ý đây là “chương đầu tiên” mở ra một hành trình hợp tác dài hơi, hướng đến việc phát triển các IP (tài sản trí tuệ) xoay quanh âm nhạc. Sự liên minh này nắm bắt những thế mạnh riêng biệt của cả hai công ty nhằm tạo ra một hệ sinh thái âm nhạc toàn diện, dựa trên hiểu biết sâu sắc về thị hiếu người tiêu dùng và nhu cầu của thị trường toàn cầu.
Phạm vi hoạt động của Chapter-I không chỉ giới hạn trong sản xuất chương trình truyền hình truyền thống. Liên doanh này có kế hoạch tham gia vào nhiều lĩnh vực, từ phát triển nội dung, tiếp thị kỹ thuật số tăng cường sự gắn kết với người hâm mộ, đào tạo nghệ sĩ, sản xuất âm nhạc, tổ chức biểu diễn trực tiếp cho đến kinh doanh hàng hóa. Việc kết hợp giữa sản xuất nội dung sáng tạo và chiến lược marketing tinh tế được kỳ vọng sẽ mang lại lợi thế cạnh tranh mới trong ngành âm nhạc toàn cầu, tập trung vào việc tạo ra các IP có sức lan tỏa và phù hợp với thị hiếu quốc tế.
“Unpretty Rapstar: Hip Pop Princess” không chỉ là dự án đầu tiên mà còn là minh chứng cụ thể cho tầm nhìn của Chapter-I. Chương trình quy tụ đội ngũ sản xuất của những series thành công như “Unpretty Rapstar” (2015–2016) và “Street Woman Fighter” (2021) của CJ ENM, nay được tiếp sức thêm bởi sự hỗ trợ sáng tạo và chiến lược tiếp thị từ Hakuhodo. Đây là một chương trình sống còn với định hướng tìm kiếm và đào tạo các nghệ sĩ toàn cầu xuất sắc trong lĩnh vực rap, vũ đạo và sản xuất âm nhạc. Định dạng kết hợp giữa kể chuyện và thi tuyển nhân tài trong thời gian thực mang đến một trải nghiệm chân thực, tạo sự gắn bó sâu sắc giữa khán giả và các nghệ sĩ đang lên.
Không chỉ là sự hợp tác đơn thuần giữa Hàn Quốc và Nhật Bản, chương trình còn là công cụ chiến lược nhằm phát triển sức ảnh hưởng của IP âm nhạc tới quy mô toàn cầu, mở rộng khả năng tiếp cận vượt ra ngoài châu Á. Chương trình hứa hẹn sẽ giới thiệu những tài năng âm nhạc đa dạng và mang đến một sân khấu hấp dẫn phù hợp với xu hướng văn hóa đại chúng và hip hop trên toàn thế giới, từ đó nâng cao mức độ lan tỏa và ảnh hưởng của Chapter-I.
Ông Yoon Sang-hyun – CEO của CJ ENM – nhấn mạnh rằng liên doanh này là bước tiến quan trọng trong tham vọng của công ty nhằm xây dựng Hệ sinh thái Sáng tạo Âm nhạc (MCS): một hệ thống IP âm nhạc liên kết xuyên suốt, tối đa giá trị nội dung và tăng cường sự tương tác với người hâm mộ trên toàn cầu. Ông Nagura Kenji – CEO của Hakuhodo – cũng bày tỏ kỳ vọng lớn vào việc kết hợp giữa chiến lược marketing dựa trên dữ liệu và sự phát triển IP sáng tạo của CJ ENM, tin tưởng rằng sự phối hợp này sẽ mở ra tiềm năng tăng trưởng mạnh mẽ.
Chapter-I, trên bình diện chiến lược, chính là điểm giao thoa giữa đổi mới nội dung và sáng tạo trong marketing – định hình những trải nghiệm giải trí hoàn toàn mới. Việc tích hợp marketing kỹ thuật số với sản xuất nội dung và phát triển nghệ sĩ sẽ tạo ra những trải nghiệm tương tác sâu sắc hơn với người hâm mộ, đồng thời thâm nhập hiệu quả hơn vào các thị trường quốc tế. Đây cũng là minh chứng cho sự chuyển mình của ngành giải trí, khi các sản phẩm âm nhạc được định hình như những tài sản IP đa chiều, mở rộng sang kinh doanh hàng hóa, biểu diễn trực tiếp và gắn kết cộng đồng người hâm mộ.
Liên doanh Chapter-I giữa CJ ENM và Hakuhodo đại diện cho một bước tiến táo bạo và mang tính chiến lược, nhằm khai phá tiềm năng phát triển của ngành âm nhạc quốc tế thông qua việc kết hợp thế mạnh chuyên môn của cả hai bên. Thông qua các dự án như “Unpretty Rapstar: Hip Pop Princess,” hai công ty kỳ vọng sẽ xây dựng một danh mục IP âm nhạc toàn cầu có chiều sâu, kết hợp giữa kể chuyện sáng tạo, đào tạo nghệ sĩ chuyên nghiệp và chiến lược tiếp thị đổi mới, góp phần thúc đẩy hợp tác giải trí Hàn – Nhật lan tỏa mạnh mẽ trên thị trường thế giới.