Với sự bùng nổ toàn cầu của K-pop, các công ty giải trí đang không ngừng đổi mới chiến lược nhằm tiếp cận sâu hơn với khán giả quốc tế. Một xu hướng mới đang nổi lên là việc thành lập trụ sở chính ngay tại Hoa Kỳ – thị trường âm nhạc lớn nhất thế giới – để tận dụng hệ sinh thái sẵn có và sự gần gũi về văn hóa. Một ví dụ điển hình là ông Han Se-min, cựu CEO của SM Entertainment, người đã sáng lập Titan Content tại Los Angeles vào tháng 4 năm 2023. Đây là công ty giải trí K-pop đầu tiên đặt trụ sở chính tại Mỹ.
Quyết định khởi nghiệp tại Los Angeles của ông Han đến từ những quan sát thực tế sau khi ông chuyển đến sinh sống tại Mỹ vào cuối năm 2022. Ông nhận thấy rằng K-pop ngày càng được đón nhận rộng rãi tại thị trường này – không chỉ bó hẹp trong cộng đồng người hâm mộ chuyên biệt – mà còn chiếm được vị trí trong dòng chảy chính của làng nhạc pop, đặc biệt là sau thành công của các nhóm như ATEEZ, BTS và BLACKPINK. Điều này thôi thúc ông tạo ra một công ty K-pop có đầy đủ tiềm lực hạ tầng và tầm nhìn toàn cầu, không phải dần dần mở rộng từ Hàn Quốc mà từ đầu đã đứng ngang hàng với các “ông lớn” giải trí ở Mỹ.
Titan Content hoạt động với mô hình song song, đặt trụ sở và studio tại Santa Monica, Los Angeles, đồng thời duy trì văn phòng chi nhánh và cơ sở sản xuất tại Seoul. Nhờ đó, công ty có thể giữ vững “cái chất K” – bản sắc âm nhạc và văn hóa đặc trưng của K-pop – nhưng vẫn thích ứng linh hoạt với môi trường âm nhạc toàn cầu, đặc biệt là nhịp điệu khắt khe và năng động của thị trường Mỹ. Titan Content hướng đến việc nâng tầm hệ thống K-pop đã được kiểm chứng bằng cách kết hợp với nhà sản xuất quốc tế và tận dụng nguồn lực của ngành giải trí bản địa.
Nhóm nhạc nữ đầu tiên của công ty – At Heart – ra mắt vào tháng 8 năm 2025, được xem là bước đi mở đầu cho tham vọng dài hơi của Titan Content. Mục tiêu đến năm 2028 là trình làng nhiều nhóm nhạc đa thể loại: hai nhóm nữ, hai nhóm nam, một nhóm nam ảo và các dự án solo. Qua đó, công ty kỳ vọng sẽ góp phần mở rộng phạm vi và bản sắc của K-pop, không chỉ là “xuất khẩu văn hóa Hàn Quốc”, mà là làm cho K-pop “bén rễ” sâu hơn vào nền âm nhạc đại chúng toàn cầu bằng cải tiến bản địa hóa và chiến lược phát triển nghệ sĩ bền vững.
Đội ngũ lãnh đạo của Titan Content bao gồm những cái tên kỳ cựu trong ngành, như CEO Kang Jung-ah – người từng góp vai trò quan trọng trong thành công của Girls’ Generation và The Boyz. Sự kết hợp kinh nghiệm phát triển tài năng ở Hàn Quốc và mạng lưới quốc tế dày dạn mang lại lợi thế cho Titan trong việc xây dựng mô hình giải trí K-pop kiểu mới, không bị giới hạn bởi biên giới hay thị trường truyền thống.
Chiến lược đặt trụ sở tại Mỹ của Titan Content cũng phản ánh một xu thế rộng lớn hơn trong ngành công nghiệp K-pop. Các công ty hàng đầu như SM Entertainment và HYBE trong thời gian qua cũng đã tích cực mở rộng mạng lưới ra nước ngoài – với các chi nhánh và học viện đào tạo tại Singapore, Trung Quốc hay Ấn Độ. Tuy nhiên, việc Titan Content được thành lập ngay trên đất Mỹ, thay vì chỉ phát triển từ Hàn Quốc rồi vươn ra, là một bước ngoặt chiến lược. Nó tạo điều kiện tối ưu để tiếp cận thị trường âm nhạc lớn nhất toàn cầu và xây dựng mối liên kết chặt chẽ với các trung tâm ảnh hưởng văn hóa của Bắc Mỹ.
Việc mở rộng vào thị trường Mỹ không chỉ đơn thuần là khai thác khía cạnh địa lý. Những người đứng đầu ngành hiểu rõ rằng để K-pop có thể tiếp tục phát triển mạnh, cần thu hút nhiều hơn khán giả phổ thông, chứ không chỉ phụ thuộc vào nhóm “fan ruột” – những người sẵn sàng mua nhiều album và sản phẩm đi kèm. Đây được xem là rào cản khiến K-pop khó có thể tiến xa hơn trong dòng chính. Những nhà lãnh đạo như Bang Shi-hyuk (HYBE) cũng đã nhìn nhận nhu cầu cấp bách phải điều chỉnh cách tiếp thị và sản xuất để phù hợp với thị hiếu khán giả toàn cầu – điều mà mô hình tại Mỹ của Titan Content đang hướng đến.
Tóm lại, các công ty K-pop tiên phong hiện nay nhận ra rằng để đạt được thành công toàn cầu thực sự, họ không thể chỉ “xuất khẩu sao Hàn” mà phải xây dựng nền móng ngay tại những thị trường chủ chốt. Bằng việc thành lập Titan Content tại Los Angeles, ông Han Se-min đã chủ động đón đầu xu hướng này, tạo ra một mô hình lai giữa nghệ thuật K-pop và quy mô – hạ tầng – nhịp sống của ngành giải trí Hoa Kỳ. Từ đó, Titan Content đặt mục tiêu đưa những ngôi sao K-pop tiếp theo đến gần hơn với khán giả trên toàn thế giới – không chỉ như những hiện tượng văn hóa nhập khẩu, mà như những nghệ sĩ thực thụ, sinh ra từ chính trái tim của nền công nghiệp âm nhạc toàn cầu.