Vào ngày 26 tháng 7 năm 2025, chi tiêu của người tiêu dùng tại Sokcho, tỉnh Gangwon, đã tăng vọt hơn 23%, đạt hơn 7,5 tỷ won (tương đương 5,4 triệu USD), nhờ buổi hòa nhạc thường niên “Summer Swag” của ngôi sao K-pop Psy tổ chức tại thành phố này. Sự kiện thu hút gần 24.000 khán giả, trong đó khoảng 88% đến từ ngoài Sokcho, chủ yếu là khu vực Seoul, tạo ra cú hích lớn cho ngành du lịch và nền kinh tế địa phương.
Psy, tên tuổi toàn cầu gắn liền với bản hit đình đám “Gangnam Style”, đã mang tour diễn “Summer Swag 2025” đến Sokcho như một phần trong chuỗi 16 buổi biểu diễn tại chín thành phố trên toàn Hàn Quốc. Tour diễn này nổi tiếng với không khí sôi động, màn phun nước quy mô lớn, khiếu hài hước đặc trưng và sự tương tác trực tiếp với người hâm mộ, khiến Summer Swag trở thành một trong những sự kiện mùa hè được mong đợi nhất.
Một nghiên cứu chung của thành phố Sokcho, tập đoàn viễn thông KT và Trung tâm Đổi mới Số Đại học Korea—phân tích dữ liệu viễn thông và chi tiêu—cho biết nhóm du khách đông nhất là những người trong độ tuổi 20 (chiếm khoảng 34,3%), tiếp theo là nhóm tuổi 30 và 40. Khoảng 22% số người tham dự đã ở lại Sokcho hơn 24 giờ sau buổi diễn, góp phần vào sự gia tăng chi tiêu du lịch. Tổng mức chi tại địa phương đã tăng từ khoảng 6 tỷ won vào tuần trước đó lên 7,5 tỷ won đúng ngày diễn ra concert, chứng minh rằng các lễ hội văn hóa không chỉ thu hút đám đông mà còn thúc đẩy mạnh mẽ nền kinh tế vùng.
Thị trưởng Sokcho, ông Lee Byeong-seon, nhấn mạnh vai trò của những buổi hòa nhạc quy mô lớn trong việc nâng tầm hình ảnh thành phố và sức hút du lịch, đồng thời cam kết theo đuổi các chính sách phát triển du lịch bền vững dựa trên những dữ liệu phân tích thực tế này.
Buổi biểu diễn “Summer Swag” của Psy tại Sokcho không chỉ mang đến những giây phút bùng nổ cho hàng chục ngàn người hâm mộ mà còn tạo ra tác động rõ rệt về kinh tế, khẳng định sức mạnh của các sự kiện văn hóa trong việc thúc đẩy tiêu dùng và phát triển vùng tại Hàn Quốc.