Buổi hòa nhạc gần đây của nhóm nhạc K-pop đình đám Big Bang tại Sân vận động Mỹ Đình ở Hà Nội đã gây ngạc nhiên cho truyền thông Hàn Quốc, đánh dấu sự nổi lên của Việt Nam như một trung tâm thương mại quan trọng cho các nghệ sĩ quốc tế. Concert diễn ra vào ngày 24 và 25 tháng 10, nằm trong chuyến lưu diễn thế giới XX: Cosmos của nhóm, không chỉ mang đến kỷ niệm đẹp cho các fan lâu năm mà còn là cột mốc đáng nhớ đánh dấu 20 năm hoạt động của họ.
Các phương tiện truyền thông Hàn Quốc như The Chosun Daily đã nhấn mạnh ý nghĩa của sự kiện này với tiêu đề “Concert của Big Bang tại Việt Nam làm rung chuyển thị trường Kpop”. Phóng viên An Jun Hyen nhận định rằng hai đêm diễn tại Hà Nội đã nhấn mạnh tầm quan trọng ngày càng gia tăng của Việt Nam trong ngành công nghiệp K-pop tại Đông Nam Á, nhờ vào lượng fan đông đảo và sức mua ngày càng tăng. Financial News phân tích thêm về sự thay đổi này, chỉ ra rằng 80,000 vé dành cho cả hai đêm đã bán hết chỉ trong khoảng mười phút. Việc bán vé nhanh chóng này đã thách thức nhận định trước đây về Việt Nam là một thị trường khó khăn cho các tour K-pop do hạn chế trong khả năng chi tiêu.
Sự phát triển kinh tế và thu nhập được cải thiện tại Việt Nam đang thay đổi câu chuyện này. Yoon Hwi, CEO của Carpa, một trong những đơn vị tổ chức concert, đã nhấn mạnh rằng sự gia tăng đáng kể trong khả năng mua vé của khán giả Việt Nam là nhờ vào sự phát triển kinh tế nhanh chóng của đất nước. Ông cũng chỉ ra rằng sự quan tâm của chính phủ Việt Nam trong các tác động văn hóa và du lịch tạo ra những cơ hội lớn cho thị trường biểu diễn. Hankook Ilbo cũng đưa tin về sức hút của Big Bang tại Hà Nội, từ hàng chục ngàn fan hát theo các bài hát Hàn Quốc đến nhu cầu tăng cao về du lịch và chỗ ở. Tờ báo chỉ ra rằng nhiều fan đã theo dõi nhóm từ thời học sinh giờ đây đã trở thành người lớn, sẵn sàng chi tiêu cho các trải nghiệm âm nhạc quy mô lớn. Điều này cho thấy Việt Nam không chỉ có một cộng đồng người hâm mộ rộng lớn mà còn có một phân khúc người tiêu dùng ngày càng gia tăng, với sức mua mạnh và sự trung thành cao, khiến nơi này trở thành điểm đến hấp dẫn cho các tour diễn quốc tế.
Sức hút của Việt Nam như một thị trường K-pop quan trọng được xây dựng trên nền tảng fan vững chắc. The Chosun Daily đã quan sát thấy sự hiện diện của các fan trên 30 tuổi, những người sẵn sàng chi trả cho vé concert và hành trình đến Hà Nội, bên cạnh nhóm fan trẻ tuổi mới quen biết Big Bang qua K-pop và ảnh hưởng của các thành viên trong lĩnh vực thời trang và văn hóa đại chúng. Sự kết hợp giữa fan trưởng thành giàu có và người nghe mới tạo ra nền tảng vững chắc cho sự phát triển lâu dài của thị trường.
Một yếu tố hấp dẫn khác là khả năng của Việt Nam trong việc biến các sự kiện âm nhạc thành hoạt động kinh tế lớn hơn. Tờ Korea Times báo cáo rằng có sự gia tăng khoảng 50% trong các tìm kiếm khách sạn tại Hà Nội trên Klook bởi người dùng Việt Nam và 30% bởi khách quốc tế vào tháng 7, so với năm trước, trước khi diễn ra buổi hòa nhạc. Traveloka cũng ghi nhận mức tăng hơn bốn lần trong tìm kiếm cho các chuyến đi Hà Nội vào tháng 10. Sau sự kiện, The Chosun Daily dẫn các dự báo từ Hiệp hội Du lịch Hà Nội, ước tính lượng khách du lịch trong thời gian diễn ra concert có thể đạt 175,000-190,000, tạo ra doanh thu du lịch lên tới 800 tỷ VND. Mặc dù đây là các dự đoán cho ngành du lịch nói chung, dữ liệu về chỗ ở, du lịch và chi tiêu rõ ràng chứng tỏ tiềm năng của buổi hòa nhạc tạo ra hiệu ứng lan tỏa vượt ra ngoài sân vận động.
Việc Big Bang đưa Hà Nội vào danh sách các điểm dừng trong chuyến lưu diễn thế giới, cùng với các thành phố lớn như Tokyo, London, Paris, Singapore và Sydney, cũng đã thu hút sự chú ý đáng kể. The Chosun Daily nhấn mạnh rằng đây là buổi concert hoàn chỉnh đầu tiên của nhóm tại Việt Nam, dù trước đó họ đã xuất hiện tại một sự kiện âm nhạc năm 2012. Các sự kiện trước đó càng củng cố niềm tin của các nhà tổ chức quốc tế vào khả năng của Việt Nam trong việc thu hút đám đông lớn và thể hiện sức mua trong nước, chẳng hạn như BlackPink thu hút khoảng 67,000 fan tại Hà Nội năm 2023, và G-Dragon với khoảng 100,000 người tham dự trong hai ngày tại Hưng Yên năm 2025.
Tuy nhiên, thành công của hai đêm diễn này không đảm bảo rằng Việt Nam sẽ trở thành điểm dừng chân thường xuyên cho mọi nghệ sĩ lớn. Duy trì sức hút này phụ thuộc vào các yếu tố như chi phí tổ chức, chất lượng cơ sở hạ tầng, quy trình cấp phép, an toàn sự kiện, khả năng vận hành và hiệu quả thương mại thực tế. Thành công của một nhóm có lượng fan lâu năm cũng có thể không áp dụng trực tiếp cho tất cả các nghệ sĩ khác. Tuy nhiên, bài học quan trọng từ các buổi hòa nhạc của Big Bang tại Hà Nội là sự thay đổi nhận thức về thị trường Việt Nam. Khi khán giả lấp kín các sân vận động, hát theo các bài hát tiếng Hàn và tạo ra tiếng vang trên mạng xã hội quốc tế, Việt Nam không chỉ chứng minh rằng mình có một cộng đồng fan lớn mạnh mà còn có tiềm năng thương mại đáng kể.