Chủ tịch Isaac Lee và CEO Jong-hyun “JH” Kah của HYBE Latin America vừa được tạp chí Billboard vinh danh trong danh sách Latin Power Players 2025 ở hạng mục “Labels & Distributors”. Danh hiệu này ghi nhận vai trò quan trọng của họ trong việc mở rộng và định hình tương lai của âm nhạc Latin thông qua các khoản đầu tư chiến lược và những dự án đột phá của HYBE tại khu vực.
Isaac Lee, người giữ song song chức vụ CEO và Chủ tịch HYBE America từ tháng Bảy, vẫn tiếp tục dẫn dắt HYBE Latin America. Trong khi đó, JH Kah là người đặt nền móng cho sự hiện diện của HYBE tại thị trường này và tiếp tục mở rộng ảnh hưởng. Billboard nhận định rằng nỗ lực của họ không chỉ đơn thuần là việc gia nhập một thị trường tiềm năng mà còn là một chiến lược đặt niềm tin vào sức sáng tạo của âm nhạc Latin như một lực lượng văn hóa toàn cầu.
Dưới sự điều hành của Kah, HYBE Latin America đã và đang xây dựng cơ sở hạ tầng vững chắc để nuôi dưỡng tài năng và văn hóa bản địa. Một trong số đó là phòng thu chuyên biệt tại Mexico City, cùng việc chiêu mộ các nhà sản xuất âm nhạc và nghệ sĩ ưu tú. Dự kiến, vào năm 2025, HYBE sẽ ra mắt những nghệ sĩ đầu tiên được đào tạo theo mô hình K-pop nhưng được điều chỉnh phù hợp với thị trường Latin. Chiến lược “multi-home, multi-genre” cũng được triển khai trên các thị trường Mỹ, Nhật và Latin America, nhằm đa dạng hóa thể loại âm nhạc và tiếp cận các nền văn hóa khác nhau một cách hiệu quả.
Một trong những sáng kiến nổi bật là chương trình thực tế tìm kiếm tài năng mang tên SANTOS BRAVOS. Chương trình là sự kết hợp giữa đào tạo âm nhạc, cố vấn nghệ thuật, kể chuyện và xây dựng văn hóa fandom, theo mô hình đa thể loại, đa quốc gia của HYBE. Ra mắt vào tháng 8/2025 trên các nền tảng như YouTube và Spotify, chương trình sẽ kết thúc bằng buổi biểu diễn debut của nhóm nhạc SANTOS BRAVOS vào ngày 21/10/2025, tại đó các thành viên cuối cùng và ca khúc ra mắt cũng sẽ được công bố.
Isaac Lee gọi SANTOS BRAVOS là một “dự án huấn luyện chuyên sâu” để chuẩn bị cho thế hệ mới của Latin pop, kết hợp giữa nuôi dưỡng nghệ sĩ và kết nối với người hâm mộ. JH Kah cho biết, bất chấp sự phát triển mạnh mẽ trên toàn cầu, ngành âm nhạc Latin vẫn thiếu hụt hạ tầng. HYBE Latin America đang giải quyết vấn đề này thông qua việc tuyển chọn tài năng, chiến lược nội địa hóa, phát triển âm nhạc và đổi mới mô hình fandom, nhằm xây dựng một hệ sinh thái bền vững cho nghệ sĩ khu vực.
Bên cạnh các chương trình đào tạo và tìm kiếm tài năng, HYBE Latin America còn ra mắt một loạt hãng thu âm mới bao gồm DOCEMIL Music và S1ENTO Records – hãng nhạc tập trung vào thể loại regional Mexican, được dẫn dắt bởi giám đốc điều hành Myrna Pérez, người từng được đề cử giải Emmy. Những bước đi này nhằm làm sâu sắc thêm ảnh hưởng của HYBE tại thị trường âm nhạc Latin, hỗ trợ các nghệ sĩ ở nhiều thể loại bằng mô hình phát triển chuyên biệt.
Dưới sự lãnh đạo của JH Kah, HYBE Latin America còn hợp tác cùng các chuyên gia trong ngành như Fernando Grediaga – Giám đốc điều hành có hơn 23 năm kinh nghiệm làm việc với các nghệ sĩ Latin đình đám. Cùng nhau, họ hướng đến việc xây dựng HYBE Latin America thành trung tâm sáng tạo mang tính liên văn hóa, hỗ trợ nghệ sĩ bản địa và mở rộng danh mục sản phẩm âm nhạc của tập đoàn.
Bằng cách tích hợp tài năng Latin vào mô hình toàn cầu “multi-home, multi-genre”, HYBE hiện thực hóa tầm nhìn chiến lược của nhà sáng lập Bang Si-hyuk, đưa hệ thống đào tạo và sản xuất của K-pop lan rộng ra các thị trường khu vực. Việc ra mắt những nhóm nhạc như MUSA – quán quân chương trình tuyển chọn ban nhạc Pase a la Fama – cho thấy hướng đi biến Latin America trở thành một trụ cột trong trục giao thoa giữa âm nhạc châu Á, các nước nói tiếng Anh và tiếng Tây Ban Nha, từ đó tái định hình bức tranh âm nhạc toàn cầu.
Việc Isaac Lee và JH Kah được Billboard vinh danh là Latin Power Players là minh chứng rõ nét cho vai trò tiên phong của họ trong giai đoạn chuyển mình mạnh mẽ của âm nhạc Latin, khẳng định cách tiếp cận đổi mới của HYBE trong việc biến âm nhạc Latin thành một sức mạnh văn hóa toàn cầu.