Hình ảnh một quảng cáo cá cược thể thao mới, trong đó diễn viên Sydney Sweeney xuất hiện với trang phục hở hang bên các dụng cụ thể thao, đã trở thành hiện tượng lan truyền mạnh mẽ trên mạng xã hội. Tuy nhiên, không ít vận động viên Olympic cùng các vận động viên khác đã lên tiếng phản đối, cho rằng quảng cáo này lợi dụng yếu tố tình dục và làm giảm giá trị của thể thao nữ.
Cụ thể, quảng cáo không chỉ thu hút sự chú ý của cư dân mạng vì sự quyến rũ của Sweeney mà còn nảy sinh cuộc tranh cãi về cách phụ nữ được miêu tả trong thể thao. Một số người cho rằng quảng cáo này củng cố định kiến rằng thành công và sự chú ý của phụ nữ trong lĩnh vực thể thao phụ thuộc vào ngoại hình hơn là kỹ năng hay thành tích của họ.
Tay vợt tennis nổi tiếng và nhà vô địch Olympic đã lên tiếng chỉ trích mạnh mẽ, nhấn mạnh rằng việc sử dụng hình ảnh phụ nữ khỏa thân hay mặc nhiều trang phục nhã nhặn để thu hút khán giả là không chấp nhận được và không công bằng đối với sự nỗ lực của những vận động viên nữ đã cống hiến cả cuộc đời cho môn thể thao mà họ yêu thích.
Một vận động viên Olympic nổi tiếng đã nói rằng quảng cáo này không chỉ làm tổn thương hình ảnh của phụ nữ trong thể thao, mà còn gửi đi một thông điệp lệch lạc về giá trị của thể thao nói chung. Rằng sự quyến rũ hay hình thể mới là cách duy nhất để thu hút sự chú ý.
Do đó, nhiều người cho rằng quảng cáo này cần phải được gỡ bỏ và cần có một cuộc thảo luận nghiêm túc về việc làm thế nào để thể hiện một cách tích cực và công bằng vai trò của phụ nữ trong lĩnh vực thể thao. Họ kêu gọi truyền thông và các công ty quảng cáo cần phải nhìn nhận vai trò quan trọng của các vận động viên nữ không chỉ qua vẻ bề ngoài mà còn qua những thành tích mà họ đã đạt được.
Hiện tượng này không phải là mới trong ngành thể thao và quảng cáo. Người ta cho rằng còn tồn tại một vấn đề rộng lớn hơn cần giải quyết để xóa bỏ những định kiến giới tính lỗi thời. Không ít người kêu gọi các thương hiệu lớn hãy có trách nhiệm hơn trong việc tạo ra những hình ảnh đại chúng, đặc biệt là khi chúng ảnh hưởng đến một nhóm người cụ thể.
Sự việc đã lan rộng, không chỉ trong phạm vi các diễn đàn thể thao mà còn trở thành đề tài nóng bỏng trên nhiều kênh truyền thông xã hội khác. Trong bối cảnh xã hội ngày càng chú trọng đến bình đẳng giới, tình trạng này làm bật lên câu hỏi: liệu các hãng quảng cáo đang vô tình tái tạo những khuôn mẫu giới tính tiêu cực, và nếu có thì họ sẽ phải làm thế nào để thay đổi?
Các chuyên gia truyền thông cho rằng, sự phổ biến của quảng cáo không chỉ dừng lại ở việc nó có khiêu gợi hay không, mà quan trọng hơn, nó đang làm biến dạng những nỗ lực của phụ nữ trong thể thao. Khi mà xã hội đang càng ngày càng tiến bộ trong việc tôn vinh sự đóng góp của phụ nữ, đây là lúc cần phải có một thay đổi trong cách hệ thống quảng cáo vận hành, nhằm tôn trọng và củng cố quyền lực của vận động viên nữ đồng thời mang lại những hình ảnh chân thực hơn về họ trên các phương tiện truyền thông.