Thành phố Westminster vừa công bố một bước tiến quan trọng trong việc xây dựng hình ảnh cho khu Little Saigon: chọn công ty thiết kế Ontes Creative, có trụ sở tại Quận Cam, để dẫn dắt dự án xây dựng bộ nhận diện thương hiệu cho khu vực này. Đây là một phần trong chương trình Jobs First Regional Investment Initiative Grant, nhằm định hình diện mạo Little Saigon trong nhiều năm tới.
Theo thông báo từ thành phố, mục tiêu của dự án là tạo ra một bản sắc hình ảnh thống nhất và chân thực, giúp củng cố vị thế của Little Saigon như một điểm đến văn hóa và thương mại sôi động cho cư dân, doanh nghiệp và du khách. Ontes Creative sẽ phối hợp cùng hai đơn vị tư vấn khác đang tham gia các dự án Little Saigon: công ty MIG phụ trách dự án Cổng Chào Little Saigon (Gateway Arch), và công ty HKLA phụ trách nghiên cứu khả thi cải tạo cảnh quan đường phố (Streetscape Study).
Điều đáng chú ý là tiếng nói của cộng đồng được đặt ở vị trí trung tâm trong toàn bộ tiến trình. Thành phố đã thu thập ý kiến qua các cuộc khảo sát, hội thảo và buổi họp thông tin ngay tại Little Saigon. Người dân tham gia đã chia sẻ những biểu tượng văn hóa có ý nghĩa nhất với họ, như hoa sen và bươm bướm, cùng những giá trị di sản mà họ mong muốn được phản ánh trong bộ nhận diện mới.
Gần đây nhất, vào tối khai mạc Chợ Đêm Little Saigon tại Asian Garden Mall ngày 19 tháng 6, đội ngũ Ontes Creative đã mang đến bốn mẫu thiết kế sơ bộ để cư dân trực tiếp xem, góp ý và trò chuyện cùng nghệ sĩ thiết kế. Chợ Đêm là sự kiện thường niên được cộng đồng mong chờ mỗi mùa hè, và gian hàng của thành phố tại đây đã thu hút đông đảo người dân đến tham gia đóng góp ý kiến.
Ông Arnold Ontes, Giám Đốc Sáng Tạo và là người thiết kế chính của Ontes Creative, chia sẻ: “Những dự án như thế này không thường xuyên xảy ra. Những gì chúng tôi làm cho cộng đồng đặc biệt này sẽ tồn tại lâu hơn cả cuộc đời chúng tôi.” Công ty Ontes Creative có hơn 30 năm kinh nghiệm thiết kế cho cả khu vực công lẫn tư, từng thực hiện các dự án nổi bật như khu Anaheim Resort, khu phố cổ Anaheim, bảo tàng Muzeo, cùng nhiều khách hàng lớn như Nestlé, Mattel và Disney Entertainment.
Little Saigon tại Westminster, Garden Grove, Santa Ana và Fountain Valley từ lâu được xem là cộng đồng người Việt lớn nhất bên ngoài Việt Nam. Một bộ nhận diện thương hiệu mới, với logo, màu sắc, biểu tượng và câu chuyện văn hóa được cộng đồng công nhận, được kỳ vọng sẽ giúp quảng bá khu vực này mạnh mẽ hơn tới du khách, đồng thời tạo niềm tự hào cho các thế hệ người Việt đang sinh sống tại đây.
Dự án vẫn đang trong giai đoạn thu thập phản hồi và tinh chỉnh thiết kế. Thành phố Westminster cho biết sẽ tiếp tục làm việc chặt chẽ với cộng đồng để đảm bảo bộ nhận diện cuối cùng phản ánh đúng tinh thần và bản sắc của Little Saigon.