Một cuộc khảo sát mới đây của Quỹ Báo chí Hàn Quốc, thực hiện trực tuyến với 1.000 người Hàn Quốc trong độ tuổi từ 20 đến 50, cho thấy trung bình mỗi người đăng ký khoảng 2,34 dịch vụ truyền phát video OTT. Trong số này, 30,1% chỉ sử dụng một nền tảng, 30,5% dùng hai dịch vụ và 22,9% đăng ký ba nền tảng khác nhau. Khi được hỏi lý do sử dụng đồng thời nhiều nền tảng OTT, 70% người dùng cho biết họ làm vậy để được xem nội dung gốc độc quyền.
Dữ liệu từ các báo cáo thị trường mới nhất cho thấy ngành OTT tại Hàn Quốc đang phát triển mạnh mẽ với tính cạnh tranh cao, với hơn 20 triệu người dùng hoạt động hằng tháng tính đến giữa năm 2025. Hiện Netflix đang chiếm ưu thế với khoảng 40% thị phần, tương đương khoảng 14 triệu người dùng. Theo sát sau đó là các nền tảng trong nước như Coupang Play, Tving và Wavve – mỗi nền tảng sở hữu hàng triệu người dùng. Tổng số người dùng của các dịch vụ nội địa thậm chí vượt qua Netflix, cho thấy người tiêu dùng Hàn Quốc có xu hướng ưu tiên nội dung do chính quốc gia mình sản xuất.
Sự phát triển mạnh mẽ của các dịch vụ OTT tại Hàn Quốc đến từ nhiều yếu tố như:
– Mạng internet tốc độ cao và tỷ lệ sử dụng điện thoại thông minh cao giúp người dân dễ dàng truy cập nội dung bất cứ lúc nào, ở bất kỳ đâu.
– Nhu cầu ngày càng lớn đối với các sản phẩm giải trí bản địa như phim truyền hình, chương trình tạp kỹ và điện ảnh, không chỉ thu hút khán giả trong nước mà còn lan rộng ra toàn cầu.
– Các nền tảng OTT trong nước đang tích cực đầu tư vào nội dung độc quyền và phong phú nhằm cạnh tranh với các ông lớn quốc tế, cùng với sự hỗ trợ từ các quỹ chính phủ cho sản xuất nội dung sáng tạo.
– Người dùng sẵn sàng chi tiền cho nhiều nền tảng để có thể truy cập vào các chương trình độc quyền khác nhau, góp phần nâng số lượng trung bình các dịch vụ mà mỗi người đăng ký lên hơn hai.
Tựu trung, khán giả Hàn Quốc trong độ tuổi 20 đến 50 có xu hướng đăng ký nhiều dịch vụ OTT để tiện theo dõi các nội dung gốc độc quyền — một động thái phản ánh thị trường truyền phát video cạnh tranh khốc liệt, nơi các nền tảng trong và ngoài nước đua nhau thu hút người xem bằng các sản phẩm khác biệt và sáng tạo.