TikTok vẫn còn cách lệnh cấm tại Hoa Kỳ ba ngày nữa, nhưng nhiều người dùng đã tạm biệt ứng dụng này và tìm kiếm các giải pháp thay thế.
Người có sức ảnh hưởng Jasmine Chiswell đã đăng một video vào thứ Ba, cho thấy cô ấy cau mày khi đọc dòng chữ: “Tôi nói lời tạm biệt với 18 triệu người bạn thân nhất vì TikTok sắp bị cấm”, kèm theo biểu tượng cảm xúc khuôn mặt buồn và trái tim tan vỡ.
Nỗi sợ bị cấm tăng lên sau một báo cáo vào cuối ngày thứ Ba từ The Information rằng TikTok sẽ tự đóng cửa hoàn toàn đối với người dùng Hoa Kỳ vào Chủ Nhật, nếu không thắng kiện tại Tòa án Tối cao hoặc không tìm được chủ sở hữu người Mỹ vào thời điểm đó. Trước khi có báo cáo, nhiều người đã mong đợi các cửa hàng ứng dụng Hoa Kỳ sẽ xóa TikTok nhưng người dùng hiện tại có thể tiếp tục truy cập ứng dụng trên điện thoại của họ, ít nhất là trong một thời gian.
Tuy nhiên, vẫn không thiếu các ứng dụng bắt chước TikTok háo hức chào đón những người dùng này, giờ đây tự gọi mình là “người tị nạn TikTok”, lên nền tảng của họ. Nhưng các ứng dụng đang tăng vọt về mức độ phổ biến trong tuần này không phải là đối thủ cạnh tranh rõ ràng của TikTok, như Instagram Reels, YouTube Shorts, Snapchat Spotlight hay X.
Thay vào đó, một loạt các ứng dụng mới hơn đã xuất hiện tràn lan trên các cửa hàng ứng dụng trong tuần này, bao gồm RedNote (còn gọi là Xiaohongshu), Lemon8, Clapper, Flip và Fanbase.
Cuộc cạnh tranh để trở thành ngôi nhà mới cho người dùng TikTok là lời nhắc nhở rằng ngay cả sau nhiều năm nỗ lực của các nền tảng công nghệ lớn nhằm sao chép các tính năng phổ biến của ứng dụng video ngắn này, người dùng vẫn cảm thấy không có ứng dụng nào thực sự thay thế TikTok.
“Một chính phủ công bằng vì dân, do dân không bắt buộc người dân phải sử dụng Instagram Reels,” người sáng tạo Mike Gottschalk cho biết trong một video TikTok. “Instagram đang đánh cắp dữ liệu của tôi theo cùng một cách mà TikTok đang làm. Chúng ta đều có thể giả vờ rằng sẽ có một ứng dụng mới xuất hiện như một hiệp sĩ trong bộ áo giáp sáng chói và thay thế TikTok, nhưng tôi nghĩ chúng ta đều biết rằng đó chỉ là Reels. Và đó là cách các đế chế sụp đổ.”
Các giải pháp thay thế
Tuần này, đứng đầu bảng xếp hạng trên các cửa hàng ứng dụng của Apple và Google: RedNote, hay Xiaohongshu, một ứng dụng có trụ sở tại Trung Quốc gợi nhớ đến Instagram, được ưa chuộng để chia sẻ các mẹo du lịch, trang điểm và thời trang.
Nhiều người dùng Mỹ tham gia ứng dụng này tuần này cho biết họ làm như vậy vì tức giận với chính phủ Hoa Kỳ, nơi đã cấm TikTok vì lo ngại về an ninh quốc gia liên quan đến công ty mẹ có trụ sở tại Trung Quốc.
Họ nói rằng hãy xóa TikTok đi và họ sẽ chuyển sang dùng một ứng dụng khác của Trung Quốc.
“Tôi giao nộp toàn bộ dữ liệu của mình cho Trung Quốc. Đây này, Trung Quốc, để đổi lấy việc giữ TikTok của tôi, các người có thể có toàn bộ thông tin của tôi”, một người dùng TikTok có tên @Thiqydusty cho biết trong một video.
Nhưng sự gia tăng người dùng mới của RedNote — trước đây chỉ giới hạn ở cộng đồng nói tiếng Trung — cũng đã dẫn đến một số khoảnh khắc giao lưu văn hóa thú vị trong những ngày gần đây, khi người dùng cung cấp các bài học tiếng Quan Thoại, chia sẻ thông tin về tiếng lóng trên Internet của tiếng Trung và tiếng Anh, và kêu gọi ứng dụng triển khai phụ đề tự động ở cả hai ngôn ngữ.
Ứng dụng học ngôn ngữ Duolingo cho biết hôm thứ Tư rằng họ đã chứng kiến mức tăng đột biến 216% trong số người dùng tiếng Quan Thoại mới so với cùng kỳ năm ngoái, có khả năng là do người Mỹ tham gia RedNote, nơi có nhiều nội dung bằng tiếng Quan Thoại. “Học tiếng Quan Thoại vì tức giận ư? Bạn không đơn độc”, Duolingo cho biết trong một bài đăng trên X.
Lemon8, một ứng dụng giống Pinterest từ công ty mẹ TikTok là ByteDance, cũng đã trở nên phổ biến trở lại trong tuần này. Công ty lần đầu tiên bắt đầu đưa ứng dụng này đến với người dùng Mỹ vào đầu năm 2023, khi CEO của TikTok là Shou Chew bị đưa ra trước Quốc hội để làm chứng về các hoạt động bảo vệ dữ liệu của ứng dụng.
Nhưng cả hai nền tảng đó cuối cùng đều có thể phải tuân theo luật cấm các ứng dụng do “đối thủ nước ngoài” của Hoa Kỳ kiểm soát — cùng luật sẽ cấm TikTok. (Một số chuyên gia bảo mật đã nêu lên lo ngại rằng RedNote cũng có thể chuyển dữ liệu người dùng Hoa Kỳ cho chính phủ Trung Quốc và nhiều người Mỹ sẽ không hiểu họ đang cho phép điều gì khi họ đồng ý với các điều khoản dịch vụ của ứng dụng, chỉ có sẵn bằng tiếng Quan Thoại.)
Elettra Bietti, phó giáo sư luật và khoa học máy tính tại Đại học Northeastern, cho biết: “Định nghĩa này bao gồm TikTok và bất kỳ phương tiện truyền thông xã hội và ứng dụng di động nào khác do Trung Quốc kiểm soát hoặc do các cổ đông có liên quan đến Trung Quốc”. Bà nói thêm rằng tổng thống sẽ phải ban hành thông báo công khai rằng các nền tảng này phải chịu sự thực thi theo luật.
Bietti cho biết: “Với tôi, sự gia tăng của các ứng dụng Trung Quốc đang cho thấy những hạn chế của việc chỉ định từng ứng dụng theo luật, cũng như khả năng hạn chế của chính phủ Hoa Kỳ trong việc kiểm soát cách công dân Hoa Kỳ sử dụng Internet và diễn đàn mà họ chọn để thể hiện quan điểm”.
Tất nhiên, cũng có những lựa chọn thay thế không phải của Trung Quốc.
Clapper, một nền tảng video ngắn có tính năng trò chuyện âm thanh trực tiếp tương tự như X, nói với CNN rằng nền tảng này đã thu hút được 1,4 triệu người dùng mới trong tuần qua, trong đó có 400.000 người dùng chỉ tính riêng vào thứ Tư.
Và Flip — một ứng dụng video ngắn tập trung vào mua sắm hiện đang đứng thứ 6 trên Apple App Store — đã đăng lời xin lỗi tới người dùng vào Chủ Nhật sau khi tốc độ tăng trưởng nhanh bất ngờ khiến ứng dụng “hoặc rất chậm hoặc hoàn toàn không hoạt động đối với hầu hết người dùng”.
Jake Maughan, giám đốc tiếp thị người có sức ảnh hưởng tại công ty quảng cáo BENlabs, cho biết: “Đối tượng khán giả sống trên TikTok sẽ không đến một điểm đến duy nhất… Tôi nghĩ họ sẽ đến nhiều điểm đến khác nhau, tùy thuộc vào cộng đồng của họ ở đâu và loại nội dung (họ tạo ra)”.
Instagram và YouTube ở phía sau?
Chắc chắn, các nền tảng chính thống như Instagram và YouTube vẫn gần như chắc chắn sẽ được hưởng lợi nếu TikTok biến mất, bất chấp sự cạnh tranh mới xuất hiện. Trong những năm gần đây, các công ty công nghệ lớn đã định hướng lại hoạt động kinh doanh của mình để cạnh tranh tốt hơn với TikTok, gây ra sự thay đổi lớn hơn trong hệ sinh thái truyền thông xã hội từ nguồn cấp dữ liệu dựa trên bạn bè sang ưu tiên giải trí và nội dung mới giúp mọi người cuộn lâu hơn.
Nhưng theo công ty nghiên cứu thị trường Sensor Tower, lượt tải xuống Snapchat và YouTube đã giảm trong tuần này so với tuần trước. Trong khi lượt tải xuống Instagram tăng 2% theo tuần, số lượng người dùng hoạt động hàng ngày về cơ bản vẫn giống như tuần trước.
Nhiều người dùng cho biết những ứng dụng này vẫn còn thiếu sự kỳ diệu của TikTok.
Sự thất vọng bao gồm từ những phiền toái nhỏ — ví dụ, không giống như TikTok, bạn không thể tạm dừng video Instagram Reels trừ khi bạn giữ ngón tay xuống màn hình — cho đến những vấn đề khó hiểu hơn, như cộng đồng. Trên TikTok, người dùng cho biết họ có thể sáng tạo hơn và ít trau chuốt hơn và họ sẽ được khen thưởng vì điều đó trong phần bình luận, trong khi Instagram thường có nhiều tiêu cực hơn.
Và vì mỗi nền tảng ưu tiên nội dung hơi khác nhau nên thành công của người có sức ảnh hưởng trên TikTok không đảm bảo thành công trên các ứng dụng khác.
Molinaro nói với CNN rằng trên TikTok, “Tôi được tự do hơn một chút, được là chính mình hơn. Tôi có thể loại bỏ sự giám tuyển khỏi nó, và tôi chỉ được nói chuyện thoải mái với (những người theo dõi tôi) và vui vẻ với họ.”
“TikTok thiên về chủ nghĩa hiện thực. Tôi cảm thấy các nền tảng khác có phần phù phiếm hơn một chút, trong khi TikTok là tất cả về việc thể hiện và là chính mình và rất nhiều người có thể đồng cảm với điều đó”, người sáng tạo Stormi Steele nói với CNN.
Steele cũng lo lắng về việc mất quyền truy cập vào TikTok Shop, tính năng cửa hàng của ứng dụng cho phép những người sáng tạo tổ chức các sự kiện bán hàng trực tiếp. Cô cho biết thương hiệu của cô, Canvas Beauty, hiện kiếm được từ 2 triệu đến 3,5 triệu đô la mỗi tháng trên TikTok.
Nhưng cuối cùng, chính thuật toán TikTok đã tạo nên sự khác biệt cho ứng dụng này, cung cấp cho người dùng video dựa trên những dự đoán đôi khi chính xác đến đáng sợ về những gì họ thấy thú vị, bất kể họ có theo dõi những người sáng tạo đó hay không. Bất kỳ giải pháp thay thế nào cũng sẽ phải sao chép thuật toán đó để trở thành một sự thay thế thực sự cho TikTok.
“Thuật toán mà TikTok đã tạo ra và tinh chỉnh là vô song. Và ngay cả YouTube Shorts và Instagram Reels và những thứ tương tự, những thuật toán đó có vẻ lỗi thời so với TikTok,” Maughan nói. “TikTok, nó mới lạ. Ý tưởng rằng bất kỳ ai cũng có thể trở nên lan truyền, và bạn có thể tung cú đánh của mình, và bạn có thể đi từ con số không đến hàng triệu (người theo dõi) chỉ sau một đêm — bạn vẫn không thể có được điều đó ở bất kỳ nơi nào khác.”