Bộ Nông nghiệp Hàn Quốc đã đăng tải một video lên kênh YouTube chính thức, trong đó người phát ngôn cấp cao của chính phủ, ông Jeon Han-young, hóa trang thành Abby – thành viên cơ bắp của nhóm nhạc nam hư cấu Saja Boys trong loạt phim hoạt hình “Kpop Demon Hunters” của Netflix. Trong video, ông Jeon trình diễn “Thử thách Soda Pop”, một điệu nhảy nổi tiếng trong loạt phim, với động tác lắc vai sống động theo nhịp điệu vui tươi. Hình thức quảng bá độc đáo này thể hiện nỗ lực của chính phủ Hàn Quốc trong việc kết hợp truyền thông công vụ với xu hướng giải trí hiện đại, nhằm thu hút khán giả trẻ một cách hiệu quả.
“Kpop Demon Hunters” là phim hoạt hình do Netflix sản xuất, xoay quanh một nhóm nhạc K-pop có thân phận bí mật là những thợ săn quỷ. Bộ phim nổi bật với các ca khúc gốc và điệu nhảy bắt tai, đã lan truyền mạnh mẽ trên mạng xã hội. Trong số đó, “Thử thách Soda Pop” với loạt động tác lắc vai đồng bộ đã trở thành trào lưu trên TikTok, YouTube và được cộng đồng mạng trên toàn thế giới hưởng ứng, bao gồm cả các màn trình diễn của người nổi tiếng và khán giả trẻ.
Việc ông Jeon Han-young mặc trang phục nhân vật và tham gia xu hướng mạng đang thịnh hành cho thấy một cách tiếp cận truyền thông sáng tạo của các cơ quan nhà nước Hàn Quốc, tận dụng sức mạnh văn hóa đại chúng để tiếp cận thế hệ trẻ. Thông qua giai điệu sôi động và phần vũ đạo cuốn hút, ca khúc “Soda Pop” do nhóm Saja Boys trình bày đã góp phần tạo nên hiện tượng truyền thông rộng rãi. Ngoài ra, nhạc phim “Kpop Demon Hunters” còn có sự tham gia của nhiều nghệ sĩ K-pop nổi tiếng, càng làm tăng sức hút và khẳng định vị thế của loạt phim trong văn hóa đương đại.